2025年热门趋势：编辑推荐亚马逊流量新蓝海

在今天的文章中，我们要给大家详细解读一个来自亚马逊的广告策略：Editorial Recommendation（编辑推荐）。我们先从一张来自亚马逊搜索页截图的图片说起，近来有不少卖家朋友询问关于其广告形式的细节和推广效果。

实际上，这种版位正是亚马逊推出的Editorial Recommendation功能。虽然在站内展示的位置相当出色，但如同一把双刃剑，每个产品都有其优点和不足。只有深入理解这种广告形式的运作机制，才能更好地为产品选择合适的推广方式。

一、谁来撰写这些推荐文章？

这些推荐文章并非由卖家自己撰写。背后有一个专业的团队——Amazon Onsite Associate Program的内容创作者。他们是亚马逊联营计划（Amazon Associates Program）的延伸项目成员，属于专业的内容创作者。他们将根据您的产品评价，客观地帮助消费者对比分析产品优势。如果您付费推广，内容上会对您有所倾斜。

二、编辑推荐的版位展示在哪里？

除了在亚马逊站内如搜索结果页的显著位置展示外，编辑推荐还广泛地出现在Offsite-Native Publisher欧美媒体资源上。它已经与200+ Native Publisher欧美本土媒体资源对接，不仅能让我们在GOOGLE搜索结果首页获得推荐机会，还可能在媒体精华推荐位置如BEST REVIEWS中展现，从而提升产品的曝光度和知名度。

三、撰写要求与推荐逻辑

对于编辑推荐的撰写要求及推荐逻辑，并非所有产品都适合。站内和站外的文章撰写要求有所不同。例如，站内文章通常要求产品星级4+，评价数100+，以及在BSR中有一定的销售积累。在推荐逻辑上，每个E章对应一个关键词，通过搜索该关键词进行推送。转化率高的产品有更高的推送概率，并且推送人群的画像与关键词搜索、购买历史、具体地址、搜索时间等相关。

四、费用与发布时间

就投放经验而言，目前站内+站外的两篇内容撰写费用大约为2500美金，而每月的展示费用为500美金。虽然这个费用听起来不低，但考虑到展示位置在亚马逊搜索结果页首页，且没有单次的CPC点击费用，实际上是非常划算的。至于发布时间，编辑推荐并非即时上线项目，从撰写到发布可能需要6-16周的时间周期。

五、投放效果分析

对于Editorial Recommendation的投放效果，不同卖家的体验各有不同。有的卖家认为效果显著，而有的则觉得效果一般。不管效果如何，利用这种广告形式仍可以提升品牌附加值，特别是在媒体上与行业大牌一同出现的机会是难得的。对于站外流量来说，虽然亚马逊站内流量最为精准，但去年更新的A10算法中已经强调了外部流量到亚马逊的重要性。在实际操作中，我们发现使用Editorial Recommendation的BSR排名确实有了显著的提高。

Editorial Recommendation是亚马逊的一款仍处于流量红利期的广告工具。虽然它并不适合所有卖家和产品，但其高门槛和部分类目的良好转化效果仍使其成为深度品牌卖家的一个有力工具，特别是在品牌化受众覆盖推广方面具有巨大帮助。至于如何投放，建议卖家们自行寻找官方或授权的代理商进行咨询和操作。

（以上内容仅供参考，具体操作需根据实际情况和官方政策进行调整。）