2025品牌出海安克创新聚焦未来式，文化传承稳健出海步伐

在2018年，随着国际化和品牌化时代的到来，中国企业的出海之旅迎来又一波新的机遇。高品质的国产商品和其孵化的品牌效应开始与国际市场同步。

在最近几年中，互联网技术的广泛应用使得中国品牌向国际舞台进发的信息鸿沟得到了明显的缩减。安克创新等互联网龙头企业迅速捕捉到这一机遇，通过跨境电商平台、社交媒体等渠道，在全球市场实现了从零到一的积累。

进入2018年末，回顾这些企业在品牌传播和销量口碑上的双丰收，我们不禁要问：他们成功的背后有哪些经验值得其他企业借鉴？

“出海快车”的持续升温与互联网企业的领跑

中国品牌参与全球竞争的态势在2018年依然炽热。自Google首次发布中国出海品牌榜单以来，上榜的中国品牌数量持续增长，从去年的30个扩展到今年的50个。这其中不仅有阿里巴巴这样的电商巨头，还有安克创新等跨境电商行业的佼佼者。

根据Google的研究结果，中国品牌与国际品牌的搜索指数差距正在逐年缩小。越来越多的中国品牌正借助多渠道的“出海快车”，向全球市场展示自己的实力。

除了互联网品牌，中国企业的“走出去”战略和“一带一路”的实践也使得跨境电商出海的模更加深入人心。高铁、支付宝、共享经济等领域的企业也开始向海外扩展，这标志着中国品牌正逐渐摆脱“廉价”、“无新意”的标签，展现出全新的国际形象。

安克创新的海外“攻坚战”策略

安克创新作为其中的代表企业，其CMO王时远分享了他们的成功经验。他表示，安克创新注重产品和品牌的研发与产品创新，同时在线下和线上渠道的拓展上也取得了明显的成效。在美国、日本、中东地区等市场，他们的市场份额不断增加。

王时远进一步强调了跨境电商平台如亚马逊的高效性。对于许多中国品牌来说，这是一个可以将产品销售给欧洲、美国、日本等高价值消费者市场的有效途径。品牌本土化是品牌在海外市场中深入扎根的关键。这需要尊重当地的文化和风俗，并深入了解市场特色和消费习惯，将之融入产品的研发、设计、包装和营销中。

文化与品牌的双轮驱动

除了技术和渠道的推动外，“文化出海”也成为了中国品牌华丽转型的关键。不少企业通过文创“减龄”，尝试快速国际化。内联升等老字号品牌的年轻化转型，以及传统外贸企业通过品牌文化的传承走向国际市场的案例屡见不鲜。

这些企业认识到，除了产品和技术外，文化的传承也是打造有溢价能力的中国制造品牌的关键。正如一位业内人士所说：“产品与技术会有衰退期，唯有文化生生不息。”未来的中国制造品牌需要注重文化的价值和市场竞争力，这将是它们在国际市场上取得成功的有力舵手。

结语

在2019年或是更远的跨境出海征途中，中国品牌商需要不断探索和尝试新的市场策略和品牌建设方法。无论是技术驱动、文化驱动还是其他方式，关键是要坚持产品为核心，做好市场和渠道的拓展工作，最终才能成就一个强大的品牌。我们期待着越来越多的中国优秀品牌在国际舞台上崭露头角，革新海外消费者对于中国品牌的印象。