2025年美国玩具市场热门选品趋势：收藏品、成年人游戏、怀旧、STEM......

当玩具反斗城宣告结业之际，意味着其拱手让出了美国玩具市场12%的份额，而亚马逊这样的巨头自然不会放过这样的机会。

众所周知，每年的假日购物季都是玩具行业最繁忙的时刻，而2018年也不例外。在此关键时期之前，亚马逊发布了一本名为《假日同乐》的70页玩具目录，旨在取代玩具反斗城的目录，并大力推广自有品牌的玩具。去年亚马逊的玩具销售额增长率达到了惊人的15%。

这种增长并非仅因反斗城的努力。事实上，亚马逊在玩具领域的表现十分亮眼，游戏类目销售额同比增长了63%，而建筑类玩具销售额则下降了41%。这反映出更广泛的消费趋势：越来越多的成年人开始购买玩具，这是零售领域正在发生的一场巨大变革。

虽然大型玩具企业如玩具反斗城的倒闭让人们误以为电商正逐渐取代所有零售模式，但体验式零售依然具有重要地位。随着玩具反斗城的破产，许多独立的玩具店如雨后春笋般涌现。这些传统的线下玩具店的价值在于产品的发现过程，而线上渠道则以其便捷性、重复购买和价格竞争力占据优势。带孩子去实体店体验是线上渠道无法替代的。

以收藏品类玩具为例，L.O.L. Surprise! Dolls已成为近年来销售最强劲的玩具之一，其在实体店的销售额远超过电商渠道。这是因为收集这类神秘玩偶的趣味性以及适中的价格使得父母容易被孩子说服购买。然而在线上渠道，父母更倾向于选择那些具有社交元素或教育功能的玩具，而不是那些过于华丽、包装精美的玩具。

亚马逊也是成年人为自己购买玩具和游戏的重要渠道。去年，亚马逊游戏类目增长了63%，尤其是派对游戏的受欢迎程度极高。尽管成年人可以选择数字游戏或娱乐活动，但他们仍然偏爱一些无电子的社交游戏。怀旧情绪也促使父母购买玩具，试图将怀念的童年记忆“施加”给自己的孩子。“Classic”成为亚马逊玩具类别中的一个重要关键词，一些经典的玩具如Little Tikes Cozy Coupe和Barbie DreamHouse等重新受到欢迎。与此STEM玩具和创新机器人继续在市场中占据重要地位。家长们越来越重视培养孩子的科学素养和探索精神，而科学和工程类玩具能够满足这一需求。随着年轻父母越来越多地依赖网购来选择玩具种类，随着孩子们的成长和科技的发展，“寓教于乐”的概念将会变得越来越重要。年轻一代的父母将更加关注购买那些能让孩子在身体、精神和社交方面得到丰富体验的玩具。随着年轻人为人父母的增多，电商渠道上的玩具市场也将继续增长。