2025年亚马逊广告竞价新政：精准设置策略赢得流量红利

近期，亚马逊针对站内广告进行了新一轮的调整。继不久之前增加了产品定位设置后，这次的变化主要集中在广告竞价的设置上。对于新设置的广告竞价模式，许多卖家小伙伴们都注意到了其变化。为了更直观地了解，我们先来看图，再详细解释。

这次广告系统的更新，推出了三种竞价模式，分别是：

动态竞价-只降低

动态竞价-提高和降低

固定竞价

看似这些新的广告设置给卖家带来了更多的选择权和自主调控广告价格的能力，从而可能获得更多的展示和点击机会。但实际上，卖家需要通过更高的竞价来获得更好的展示位置。

自从亚马逊成为全球第二大互联网广告公司以来，其最近的调整似乎旨在通过多样化的广告形式来提升广告营收，甚至有可能挑战现有的市场地位。虽然作为盈利性公司，亚马逊这样做无可厚非，但对于卖家来说，确实需要谨慎对待。

回顾过去一两年，亚马逊站内广告的效果明显不如以前。除了卖家数量增加、竞争加剧、竞价暴涨等因素外，广告投入产出比的不划算也是事实。

新的广告竞价设置的最大变化是由原来的固定竞价转变为动态竞价和固定竞价两种模式。动态竞价还进一步分为“动态+只降低”和“动态+提高或降低”。这种调整增加了广告竞价的灵活性，对于熟练的卖家来说可能是个好消息，但对于新手卖家来说，盲目设置可能会导致不必要的额外成本。

对于新的广告竞价模式，我的建议是：如果你对运营和广告不太熟悉，可以选择原有的“动态竞价-只降低”或“固定竞价”方式进行投放，以避免产生超预期的成本。如果你对广告操作比较熟悉，产品有足够的利润空间，并且愿意在广告投放上投入更多时间和精力关注数据，那么可以尝试使用“动态竞价-提高和降低”来设置竞价。

虽然这些新的竞价方式还需要时间和实践的检验，但保守的策略未必不好，尝试激进的方式也可能带来超预期的结果。但无论采取何种策略，最终的投放效果都应以投入产出比作为衡量指标。毕竟，任何不考虑投入产出比的广告投放都是自我消耗，消耗的是自己的血汗钱。

小贴士：如果你感觉投放的广告效果不佳且费用过高，可以查阅教程《亚马逊高阶CPC实战技巧》，其中详细介绍了实用的操作技巧，帮助你实现广告效益的最大化。以上内容仅代表作者个人观点，不代表任何立场！如有侵权，请联系我们。