SHEIN营收达28.3亿美元后，未来策略如何强势领跑全球时尚市场？”

SHEIN以其物美价廉的上衣、裙子、泳装等商品成功打入全球市场的多个角落，覆盖了超过两百三十个国家和地区，甚至在亚马逊的站点也占据了一席之地。这一切都得益于该公司精准的市场策略，特别是通过社交媒体进行的营销推广。据报道，SHEIN的营业额已经突破十亿美元大关，其在2019年的销售额更是高达近二十八亿美元。

简而言之，SHEIN的影响力表现在其业务的迅猛增长上：仅在不到一年的时间里，其在印度的业务增长了三倍之多。如今，每天活跃用户数量超过百万，每日订单处理量同样高达数万笔。据可靠消息透露，至去年九月末，短短一年时间内，SHEIN应用就在某些国家和地区的下载量突破了五百万次。值得注意的是，这是在印度针对包括SHEIN在内的五十多款中国应用颁布禁令之前的统计数据。

SHEIN在快时尚市场中的销售额已经达到了数十亿美元级别，成为全球在线市场的重要竞争者之一。其在全球品牌建设上的成绩被BrandZ和Google的全球排名榜单所认可，于去年的排行榜中位居第十四位。据Nick Jackson，Hill + Knowlton Strategies的全球客户战略总监所述，SHEIN之所以能脱颖而出，是因为其始终坚持价值主张，并在主流平台上逐渐巩固了自身地位。

虽然业务增长稳定，但SHEIN并未像Fashion Nova或Missguided等品牌那样获得本地消费者的广泛认可。它依然被消费者看作是与Romwe、DressLily等中国公司相当的品牌。过去十二年里，SHEIN更像是一个服装零售商而非快时尚品牌或生活方式品牌。但现在，这种情况正在逐渐改变。

近期，SHEIN开始加大公关宣传力度以推动品牌主流化及产品的合法化。借鉴Fashion Nova的成功经验，SHEIN借助Kardashian /Jenners等公司的产品推广类似策略。SHEIN声称自己正致力于打破所谓的“高端”和“廉价”衣服之间的界限，使每个人都能享受到新潮时尚的权利。正因如此，它在Instagram上赢得了越来越多名人的青睐和喜爱，粉丝数量已超过一千万人。这一过程中涌现出了像Madelaine Petsch和时尚行业影响力人物Chriselle Lim这样的支持者。

最近，SHEIN与Katy Perry、Lil Nas X等大牌明星合作并邀请他们参与今年五月的“SHEIN Together”活动及相关营销活动。“SHEIN Together”在线筹款活动吸引了超过一百六十万观众观看，所筹集的资金也捐赠给了世卫组织的COVID-19 Solidarity Response Fund以支援抗疫工作。然而最近的头条新闻指出，消费者在网站上发现了一条类似标志的两美元项链。虽然此事引发了对该公司每日发布的数十种低成本服装和配饰的监督问题的讨论但这也揭示了新兴时尚零售商通过廉价产品和广泛的社交媒体营销迅速崛起的秘密以及潜在的风险。对此事件，SHEIN在声明中表示正在积极解决问题并成立产品审查委员会以确保每件商品在上架前都经过严格的审核程序以保障多元化的用户社区安全与健康环境安全持续发展。（编译/风口星网 揭易熹）