2025年5月跨境电商同店销售盛况报告”

本报告由ChannelAdvisor畅路销公司定期发布，旨在展示数千家零售商和数十亿GMV（Gross Merchandise Volume）上的同店销售额（Same Store Sales，简称SSS）信息。该报告详细介绍了同店销售额的背景、获取方法、免责声明以及针对2015年的计划。欲了解更多详情，请参阅畅路销官方声明。

2015年5月同店销售额概览

亚马逊销售概况

2015年5月，亚马逊平台的同店销售额增长了23.8%，较4月的22.6%略有提升。这一增长反映了亚马逊平台销售的良好势头。

eBay销售概况

在2015年5月，eBay平台的同店销售额增长了6.6%，较前一个月的5.8%也有所上升。这相当于电子商务行业平均增长15%的1/3左右。

第三方平台销售情况

其他第三方平台（3PM）在2015年5月的同比增长率为1.9%，较前一个月的5.8%有所下降。这表明部分第三方电商平台正面临市场挑战。

比较购物引擎表现

比较购物引擎在2015年5月的同比增长率达到了8.4%，相比前一个月的4.9%实现了较大的增长。这种超预期增长主要得益于谷歌购物等平台的强劲表现。传统的比较购物引擎在此月份也显现出复苏迹象。

搜索平台销售数据

搜索平台如谷歌的AdWords和必应/雅虎！AdCenter在2015年5月的同比增长率为1.9%，略低于前一个月的2.6%。

eBay详细分析

在2015年5月，eBay平台的同店销售额呈现出一定的特点。其中，eBay拍卖的同比下降了28.8%，而eBay固定价格的同比增长则达到了7.2%。值得一提的是，eBay汽车（零部件和配件）的销售表现出色，实现了大幅增长。这表明eBay汽车类商品仍是其销售亮点之一。

FBA相关数据

在2015年5月，我们发布了关于FBA的两项新数据。FBA百分比指的是通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）中，通过FBA配送并跟踪同比数据的比例。数据显示，通过FBA配送的亚马逊总交易额占比有所增长，同时非亚马逊FBA百分比的增幅也达到了31.5%。这表明FBA对销售增长的贡献日益显著。

付费搜索补充数据

在2015年5月，付费搜索的同店销售额为1.9%。这主要归因于点击量的下降和平均订单值的增长以及转化率的提升。具体来说，点击量下降了4.1%，而平均订单值同比增长了4.8%，达到170.63美元。转化率的增长也促使零售商的竞价更加精准，导致CPC增长到3.7%。尽管CPC的增长使得点击量下降，但总成本却下降了6%。

谷歌购物补充数据

自2012年9月起，我们开始发布有关谷歌购物的数据。在2015年5月，谷歌购物的同比增长率为26.1%，略低于前一个月的26.9%。尽管如此，这仍是自2014年以来最高的增长率。谷歌购物的平均订单值也有所增长，达到110.77美元，比去年同期增长了24.3%。转化率则从2.88%略微下降至2.8%。

结语

总体来看，在2015年5月，亚马逊和谷歌购物的增长速度超过了comScore估计的电子商务行业平均增速15%。而eBay、搜索和比较购物引擎的增速则低于这一基准速度。值得注意的是，六月份是父亲节购物旺季，我们将继续关注这些趋势并在后续报告中进行分析。