2025年Lazada热销品曝光，运动户外燃爆旺季

东南亚电商风头正劲，其中Lazada作为东南亚本土电商平台，吸引诸多跨境电商从业者广泛关注。日均用户访问量达到450万，服务超6亿顾客，商家覆盖马来西亚、泰国、新加坡等东南亚六国，有着东南亚“亚马逊”之称的Lazada可谓赚足眼球。

关于Lazada的相关运营内容，比如，如何提升客单和转化率？哪些类型的卖家适合入驻平台？什么品类在2019年更具爆发潜力一直是出口电商卖家关注的热门问题。

2019年运动户外类目爆发力强，渔具、骑行、露营三大品类更具优势。运动户外类目包括有三大核心类目：户外休闲占比42%（主要包括有自行车、渔具、露营等），鞋服占比36%，运动健身轻器材占比17%（比如一些器材、配件等）。

据了解，东南亚运动户外市场规模每年都在不断上涨，截止目前，Lazada运动户外全球市场规模已达1.1亿美金，预计在2019年全球市场规模将达到3亿美金。未来运动户外将更趋向于休闲风，其更似一种生活方式，成为人们日常生活必备品，潜力巨大。

据了解，Lazada核心“战场”包括有泰国、菲律宾、马来西亚以及印尼，新加坡与越南则是增长速度相对较快的两个国家。

从二级类目视角来看，2019年Lazada重心或将更偏向于鞋服品类，从其全球占比以及复购率等相关数据，无不显示该品类增长快、复购率强，且占比高。其中电子设备以及慢跑服是运动休闲场景下的强增长品类。Lazada针对户外类目上，目前发展较快且占比重的品类包括有渔具、骑行、露营等。

而从Lazada消费者画像来看，该品类男性用户占据70%，年龄段集中在20-40岁左右，女性用户则占30%，主要是以男性为主，女性用户仍有很大的发展空间。

Lazada运营策略，五大要素不容小觑。Lazada运营策略主要从五个维度出发：Gobal collection跨境精品池、Club 300+品牌商家入驻、每月营销抢购资源、丰富的商家运营工具以及海外仓LGF：降低卖家成本，提升买家体验。

而关于Lazada需要什么类型的商家？第一、垂直类目：主营，擅长经营的类目，比如运动鞋、钓鱼、骑行等，非杂货铺。第二、性价比：满足大众消费人群需求，产品售价约在50-100人民币。第三、品牌型：本土孵化品牌或代销品牌，有品牌运营思路。第四、高品质：品质好，拉回访，赢口碑。

平台会更偏向于时尚且年轻化，休闲运动场景下的鞋服品类，卖家可借鉴大牌而非抄袭的畅销类目或单品，品类可细分，商品需要有一定性价比，核心区间在10-150人民币不等，尽可能是要有品牌属性的垂直店铺。

在谈及优质商家必备技能上，卖家需注意如下四点必不可少：定位商品、淘系运营能力、优质店铺以及跨境本地化能力。