2025年，欧风热卖之选：美容个护双热门，英伦善用促销策略，法式更重实惠低价

近日，风口星网从外媒报道中获悉，美容和个人护理产品电商市场将在欧洲迎来新一轮的销售热潮，预计将成为欧洲下一个大卖的电商品类。据预测，到2019年，欧洲美容和个护产品的电商销售额将增长8%。

针对欧洲的美容和个护产品电商销售情况，研究机构A.T. Kearny进行了深入调查，重点研究了英国、德国和法国消费者的购物习惯。研究结果显示，这类产品具有巨大的潜力，成为欧洲电商市场的新宠。值得注意的是，消费者在选择购买此类产品时，除了关注促销和价格因素外，还热衷于上网查询最新的化妆和美容方法。

尽管女性在网购美容和个护产品方面占据主导地位，有53%的女性选择网上购买这类产品，而男性仅占34%，但在消费金额方面，男性和女性的支出几乎持平。

对于大多数消费者来说，促使他们网购美容和个护产品的主要原因包括价格优惠和促销活动。他们还会受到其他消费者的产品评价以及希望改变个人形象等因素的驱使。

在购物平台方面，欧洲流行的美容个护购物平台因国家而异。在英国和德国，亚马逊是最受欢迎的购物网站，分别有22%和25%的消费者选择在亚马逊购买美容和个护产品。而在法国，Yvesrocher.fr排名第一，亚马逊紧随其后。德国消费者还倾向于在Douglas、Rossmann和DM网站购买此类产品，而英国消费者则偏爱Boots。

各国消费者在网购美容和个护产品时有着不同的关注点。例如，英国消费者认为促销活动的重要性超过价格因素，而德国和法国消费者则更关注网店价格是否比实体店便宜。德国消费者比其他国家的消费者更喜欢上网查询新产品的相关信息以及美容和化妆方法。相比之下，法国消费者对快递时间并不太在意，而且法国是唯一最受欢迎的美容购物网站不是亚马逊的国家。