亚马逊二季度销售数据公布，品类下半年销量预期迎新突破：展望2025

最近，市场调研机构CIRP发布了亚马逊用户第二季度消费行为报告。该报告基于亚马逊整个第二季度的销售追踪调查和统计数据。

消费者的购物次数在亚马逊平台上显著上升。在3-6月份期间，平均每个买家在亚马逊上的月购物次数达到了2.5次，这一涨幅达到了历史新高，超过了去年同期的2.1次。每个订单购买的产品数量也从去年的1.9个增加到了2.2个。

产品类别的销售情况也发生了变化。食品和生活杂货的销售额占比飙升到了35%，而电子产品的下单量则下降至20%。尤其令人瞩目的是，服装类目的销售在Q2季度经历了大幅度的增长，销售额比例甚至超过了去年正常时期的水平。

自亚马逊宣布与各大服装公司合作以来，服装品类在亚马逊平台的发展迅速增长。根据最近的调查数据，过去12个月中，超过70%的服装或鞋类买家选择在亚马逊进行购买。在美国疫情初期，线上服装销售经历了一段困难时期，销量大幅下跌。直到近期，销量才开始有所恢复。

亚马逊平台也在助力服装品类的发展。在美国，亚马逊已成为最大的服装零售商。Prime会员中，约有四分之三的人在亚马逊购买服装。为了应对疫情的影响，亚马逊推出了一系列新政策和新功能，以支持服装卖家。

例如，亚马逊实施了新的产品尺寸标准，引入了虚拟捆绑销售功能，并新增了商品属性。这些新政策和功能都是为了提升卖家的销售质量，引导更多用户下单，并帮助卖家管理产品评价。

对于服装卖家而言，管理产品评价至关重要。购买服装的用户关注产品的尺寸、配套、质量细节，以及买家秀。卖家可以通过请求评价、与测评机构合作等方式积极管理评价，提高产品的下单率。

亚马逊平台的助力以及下半年的旺季流量，为服装品类带来了突破的机会。如何在众多产品中脱颖而出，争取更多流量，还需要卖家自行定制营销策略。

（来源：百口电商）

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