一文读懂广告精品栏搭建指南：精准策略提升ROI，助力2025营销增长

前言

社交媒体已成为吸引受众的新方式，其中TikTok平台凭借丰富的社交内容创作机遇占据了重要地位。TikTok的信息流广告以原生视频的形式自然融入用户喜欢的内容中，真实且引人入胜。

据统计，TikTok能激发超过67%的消费者的购物欲望，为消费者提供无缝衔接的购物体验。今天，我们要分享的是一种新的广告形式——精品栏广告。

精品栏广告展示形式

精品栏广告的展现形式主要有两种：标准卡片和自定义卡片。标准卡片根据商品库或上传的商品信息自动生成，呈现的是轻落地页上的前三个商品；自定义卡片则是由用户自己设计并上传平台，可以是促销卡片等。用户看到精品栏广告时，只需点击下方卡片，即可进入创建的即时商品页，从而促进转化。

精品栏广告的优势

1. 通过定制产品卡最大化产品发现，吸引用户的注意力。

2. 点击卡片即可快速加载出即时页的原生体验，展示多款产品目录。

3. 提供无缝的购物体验，将发现转化为购买。

某服装配饰零售商使用精品栏广告，通过快速加载的原生体验及多款相关产品的展示，推动用户购买，最终转化成本降低59%，产品访问次数增加53.84%。某女包客户则利用热点视频吸引用户点击、页面访问和转化，点击产品卡片的用户被无缝带到一个即时加载的页面，最终ROI增长391%。

如何创建精品栏广告

在创建精品栏广告系列之前，需要先确保商品目录已经设置好。创建商品目录的入口在TikTok后台的“资产”-“目录”中。创建完商品目录后，就可以创建精品栏广告了。精品栏广告设置分为两部分：设置推广系列和构建图库页。具体步骤包括选择推广目标、选择TikTok版位、选择广告样式、上传视频创意、文案等设置，以及创建即时体验等。

精品栏广告提供吸引力强的沉浸式体验，由于即时商品页的入口点贯穿整支信息流视频广告，用户无需等待手机落地页加载即可开启购物之旅。对于Shopify与Amazon卖家或铺货类客户来说，精品栏广告可以更多地展示自己的商品，促进转化，提升ROI。

（来源：李羽昕）本文为作者个人观点，不代表任何官方立场。如欲转载，请征得原作者授权同意。

注：本文所述皆为关于TikTok平台上精品栏广告的介绍及创建流程。旨在帮助读者了解并学会创建此类广告，如在实际操作中遇到问题或疑问，建议联系相关平台客服或专业人士进行咨询。