为迎接圣诞购物高峰，亚马逊计划两个月内推出澳洲站商品零售新纪元：2025年购物狂欢季开启

据花旗集团分析师的推测，电商巨头亚马逊可能在接下来的两个月内启动在澳大利亚的商品销售，旨在抓住圣诞购物季的商机。

今年四月，亚马逊已经确认了在墨尔本接管五金连锁店Bunnings的一处仓库，并且任命了来自德国的高管Rocco Braeuniger担任其在澳大利亚的经理。

据花旗集团透露，这家市值高达5000亿美元的电商巨头最近几周已经下达了首批采购订单。亚马逊进军澳洲市场的战略引起了广泛关注。花旗集团指出：“亚马逊进入澳洲市场，可能会给当地零售商带来短期毛利率的亏损风险。因为价格一直是亚马逊的核心策略之一。尽管亚马逊有三大关键策略，但目前看来其中两个策略（品类扩张和交付优化）在短期内可能并不会占据明显优势。我们预计亚马逊的产品定价将极具竞争力。”

花旗集团预测，亚马逊对澳大利亚零售商的影响将在2018年第二季度显现，届时其总销售额将达到2亿美元，占亚马逊全年零售总额的0.2%。分析师们普遍认为，亚马逊将采取与其他站点相似的策略，提供市场最低价格的产品。

亚马逊的这一举动可能会引发澳洲现有零售商的激烈反应。因为对于圣诞购物季而言，价格竞争尤为关键，而亚马逊的介入可能会改变市场的竞争格局。花旗集团担忧地表示，如果亚马逊在圣诞期间在澳洲启动产品销售，一些主要零售商如JB Hi-Fi、Harvey Norman以及Myer等或将面临不小的冲击。

（编译/综合报道 王晓晨）