亚马逊或将称霸美国服装市场，梅西百货跌至第三

亚马逊在引领百货业的大潮中再次迈出坚实的步伐。

为了抓住当前美国最热门的运动服装潮流，亚马逊推出了自己的休闲服装品牌，与众多知名运动品牌如露露柠檬（瑜伽服装品牌）、Gap's Athleta、安德玛和耐克等展开了激烈的竞争。这一举措让亚马逊在众多百货商店中崭露头角，对梅西百货、诺德斯特龙百货以及杰西潘尼百货等传统零售商构成了巨大威胁。

据Cowen & Co公司的报告显示，早在推出自有休闲品牌之前，亚马逊就已经有望超越梅西百货，成为2016年美国最大的服装销售商。Cowen公司的分析还指出，预计到2018年，亚马逊的服装和配饰销量将迎来近30%的增长，销售额将高达280亿美元。

在这样的发展趋势下，亚马逊在美国服装市场的份额也将逐步扩大。据Cowen公司的数据，目前亚马逊的市场份额为6.6%。预计明年这一比例将提升至8.2%，并在五年内增长至16.2%。

据预测，到2021年，亚马逊的年度服装销售额将达到惊人的620亿美元，将超过TJ Maxx成为美国第二大服装销售商。而T J Maxx的年度销售额预计将达到260亿美元，紧随其后的是梅西百货，销售额预计为230亿美元。

过去的几年里，亚马逊持续加大在服装行业的投资力度。除了推出自有服装品牌外，亚马逊还赞助了纽约首届男装周，并从奢侈时装公司引进了多位高管。例如，亚马逊聘请了Barneys New York的时装主管Julie Gilhart作为顾问，并挖角了知名时尚杂志《Vogue》的前编辑Caroline Palmer。

亚马逊也开始涉足高端时装领域，引进了一系列知名品牌服装，如Zac Posen和Stuart Weitzman等。这一转变令一些行业专家感到困惑，因为传统的奢侈品时尚网站在商品陈列和展示方面的精致度并非是亚马逊的强项。

尽管亚马逊没有实体店是一个劣势，顾客无法试穿服装或前往实体店进行退货。但与众不同的是，亚马逊为Prime会员提供了免费的两日送达服务，这一服务同样适用于服装产品。在Cowen公司的一次调查中，许多购物者表示，Amazon Prime是他们选择在亚马逊购买服装的最大原因。他们还对亚马逊的客户服务和丰富的产品评论给予了高度评价。

亚马逊正以自己的方式不断开拓服装市场的新领域，用其独特的优势和策略逐步改变着传统零售业的格局。（编译/风潮网络新闻 杨雪平）