2025年亚马逊品牌备案2.0注册教程附各国家站点备案资格要求

一、亚马逊品牌备案介绍及升级

亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）旨在保护卖家在亚马逊平台上的品牌权益。该计划适用于自主制造或拥有产品独家销售权的卖家。

早在2017年，亚马逊品牌备案进行了升级，为品牌所有者提供了更加可靠和安全的服务。自更新以来，所有在亚马逊上拥有自有品牌的卖家都必须拥有注册商标才能参与此项目。让我们一起了解下有关最新升级版的优势和劣势。

优势：

1. 保护品牌：卖家通过注册品牌商标，为其品牌提供了额外的保护。新的扫描和搜索工具能更容易地发现仿冒产品，并迅速向亚马逊报告，以移除侵权产品。

2. 定制功能：品牌备案成员可以上传定制视频到产品页面，增加品牌曝光度。卖家还可以获得独特的亚马逊URL和更便捷的产品详情定制功能。

劣势：

1. 时间与成本：虽然拥有商标带来更多保护，但注册过程需要时间和成本。有时，一个商标的注册过程可能需要数月之久。

2. 程序繁琐：旧版品牌备案的会员需要手动更新信息至新系统，流程相对繁琐。

二、为何卖家需要加入亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案具有诸多好处。它有助于防止假冒卖家侵害你的品牌。该项目允许品牌所有者独占产品购买按钮，便于识别并报告假冒者。你还可以定制产品列表，包括产品标题、详情和图片。只有品牌备案的成员才能使用某些特定的销售功能，例如自产自销的卖家或希望出售品牌白标产品的卖家。

三、申请亚马逊品牌备案的资格

不同国家的品牌商标注册资格有所不同，以下是主要国家的注册指南：

1. 美国：商标需在美国专利商标局（USPTO）注册并获批，且必须在USPTO的主要注册范围内有效。

2. 加拿大：商标需在加拿大知识产权局（CIPO）注册。

3. 墨西哥：商标需在墨西哥工业产权局（IMPI）注册并获得批准，并突出显示注册信息。

4. 其他国家如巴西、英国、德国、西班牙、意大利、法国和日本等也有相应的注册要求和流程。

【小贴士】如果您对国际商标注册有疑问，知识产权专员会提供专业的咨询服务。

四、如何在亚马逊平台进行品牌备案？

品牌备案的注册流程具体且需要细心。为确保流程顺利进行并避免错误，你需要关注每一个细节。正确的流程大约需要两周时间。以下是基本步骤：

1. 准备阶段：确保你拥有清晰、真实的产品照片、产品包装和品牌照片（商标需清晰可见）、线上商店链接、核心产品属性、品牌名称和Logo等。

2. 创建品牌备案账户：访问[亚马逊品牌备案地址](brandservices./)开始注册。

3. 注册品牌详细信息：按照页面指示填写品牌相关信息。

请注意，确保你的在线形象（包括Logo、品牌和联系方式）一致，这有助于加快备案进程。你的网站设计应简洁明了，便于亚马逊员工快速查找和核实信息。在创建品牌备案账户后，你可以根据需要进一步完善或优化你的网站设计。希望以上内容能帮助你顺利完成亚马逊品牌备案！现在，你需要输入一些关于品牌的信息（记得提前做好准备），接下来需要完成以下步骤：

步骤3：上传识别信息。在完成第二步的信息填写后，点击“下一步”，你需要上传之前准备好的照片。

步骤4：填写产品参数。接着，你需要提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的生产地以及之后的销售地。

步骤5：提交申请。在确认所填信息无误后，你可以点击“提交申请”。请注意，一旦提交，就无法更改。如果出现错误，可能需要重新开始整个注册过程。

提交申请后，亚马逊会与你所在区域的相关商标管理部门核实你的商标信息。为了让注册过程更加顺利，建议你提前联系商标主管部门，告知他们将与亚马逊进行商标信息的沟通。

当亚马逊验证你的商标后，你将收到一个验证码。接下来，你需要：

1. 登录你的卖家或供应商账户。

2. 点击“查看你的Case日志”。

3. 在你从亚马逊品牌备案支持收到的第一封邮件中输入Case ID，并选择“Go”。

4. 选择“查看”或“回复”，在回复输入框中粘贴你的验证码，然后发送。

发送验证码后，你的亚马逊品牌备案账户通常会在1-2个工作日内激活。激活后，你可能还需要激活个别产品。可以通过访问Reports-Business Reports-Brand Performance查看已激活的产品的ASIN码。如果在Brand Performance中无法看到部分或全部产品，可能需要使用UPC码、制造商部件编号或目录号进行更新。

步骤6：分配权限。品牌备案账户建立并运行后，你可以将权限分配给同事或其他人以帮助经营业务。这些人需要创建亚马逊品牌注册账户，并同意相关条款和条件后，你才能分配权限给他们。

点击相应链接，输入用户供应商或卖家认证信息，即可创建新用户账户。然后：

1. 点击Brand Registry Support。

2. 选择“更新你的品牌简介”。

3. 选择“为用户账户更新角色”。

完成上述步骤后，你就成功创建了亚马逊品牌备案账户，并对团队进行了权限分配。之后，你就可以享受作为亚马逊品牌备案成员的所有好处，包括将产品仿冒者从亚马逊平台剔除。

（编译/风口星网 陈小如）