TikTok隐秘启动project S计划，疑似聚焦SHEIN的战略布局测试2025年

近期我得到了一个新的资讯，颇具关注度。据从风头资讯平台传来的消息，字节跳动旗下应用TikTok正在电商领域内有了新的动向。

据后浪小小班公众号（微信ID：HLXXB2020）分享，TikTok已经启动了一项名为“计划S”的工程。这项计划是为了进一步扩展其在线零售业务，并与像SHEIN、亚马逊这样的电商竞争者进行竞争。

据深入报道，近几周，英国用户已在TikTok上发现了一个新的购物功能，名称为“流行节拍”。这个功能主要展示了视频中热门商品，包括清理耳垢工具或是衣物去毛工具等。

有知情者透露，这些广告中的商品均从中国发货，销售公司在新加坡注册，并归属于TikTok的母公司字节跳动。这一模式与亚马逊的自家商品推广模式颇为相似，是TikTok在现有的TikTok Shop基础上推出的新电商购物模式。

根据与字节跳动关系密切的业内人士所述，字节跳动计划从通过“流行节拍”功能进行的销售中获取收益。而此项计划在TikTok内部被亲切地称为“计划S”，目前正处于测试阶段。

值得关注的是，据外媒报道，“计划S”项目由字节跳动的电子商务主管Bob Kang领导。Kang最近从上海前往伦敦协调TikTok的工作，而TikTok官方则表示Kang的行动有多个原因，并向CEO周受资汇报工作。

据进一步了解，计划S旨在利用TikTok中的热门产品趋势，快速获取数据并制造相关产品。相关人员透露，TikTok将大力推广“流行节拍”产品，以期超越竞争对手。有内部员工透露，为了推动电子商务业务的发展，字节跳动已从SHEIN招聘员工加入。

字节跳动持续扩大TikTok的电商种类及销售规模，意在复制其在中国姊妹应用抖音上的成功经验。当前，TikTok Shop在东南亚市场的表现已经取得了一定的成绩，同时正试图通过组织重组来重振英国等现有西方市场。目前该公司并未急于进行更广泛的国际扩张。

至于字节跳动的其他三款购物应用Dmonstudio、Fanno和If Yooou，据传可能会被关闭或停用。这表明字节跳动已经认识到，建立自主品牌在TikTok应用中更为重要，而不是像SHEIN、TEMU那样创建独立的应用程序。

（封面图源：图虫创意，由风口星网的朋友们提供。）

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