别怀疑，仓储优惠之外，疫情期间的广告策略洞察！

如果您遇到配送、库存、广告预算设置等问题，如关键词调整、ACOS控制等，我们推出的【疫情期间常见广告疑问回答】希望能为您提供实用资讯，助您做出最佳决策。

以下是常见问题和答案：

1. 如何了解亚马逊优先接收哪些产品？

亚马逊会根据多项标准决定商品的入库资格，包括当前高需求商品、库存量、运输中的库存、运营中心运营能力以及最新健康规定。在美国和欧洲，卖家可以通过卖家平台中的补充库存页面和补货报告来查看哪些商品可以入库。

2. 对库存量感到担忧，是否应暂停搜索广告活动？

搜索广告活动在缺货时会自动暂停，无需卖家操作。对于商品推广和展示型推广，当商品补货后，广告会自动恢复。品牌推广活动在商品缺货时也会自动暂停，但如果其链接了品牌旗舰店，则活动会继续。通过品牌旗舰店，您可以降低对特定产品库存的依赖。

3. 库存紧张时，如何应对展示广告、视频广告、定制广告及亚马逊DSP活动？

建议与亚马逊专员联系，讨论库存状况并制定广告活动方案。

4. 品牌旗舰店的商品缺货时怎么办？

您可以选择通过商品网格模板和全尺寸商品内容模块隐藏缺货商品。一旦库存恢复，这些商品将自动显示。

5. 有哪些直接配送产品的方式？

卖家可以通过“卖家自配送网络 (MFN)”配送亚马逊订单。更多信息请查询sell./zh/fulfill.html。供应商可了解“直接派送”方案。

6. 广告活动中的产品运送时间变长，需要调整吗？

若配送时间延长，以下是一些优化建议：对于商品推广，选择“动态竞价 - 只降低”或“动态竞价 - 提高和降低”；展示型推广可重新规划预算，投向销售额更高的商品；对于品牌推广，评估关键词和产品投放策略，提高有效策略的竞价。

7. 有哪些关键词现在不应使用在搜索广告中？

针对新冠疫情，我们对防护设备的广告实施了关键词限制，包括口罩、消毒洗手液等。请继续为您的产品选择相关（非限制性）关键词。

8. 如何管理搜索广告的广告成本销售比（ACOS）？

建议使用“动态竞价 - 只降低”或“动态竞价 - 提高和降低”策略进行商品推广活动。评估关键词和产品投放策略的有效性，提高转化率高的策略竞价。对于商品推广活动和品牌推广活动，还可以使用否定产品投放来移除表现不佳的产品。

9. 如何管理DSP活动的广告支出回报（ROAS）？

自动优化可基于转化率的变化调整竞价、预算分配和速率。使用受众细分报告来查看具体广告活动的受众表现，并调整投放设置。

10. 哪里可以看到亚马逊针对新冠疫情的实时更新？

有关亚马逊的支持和更新信息，请阅读博客The Amazon Blog: Day One，链接为blog./company-news/amazons-actions-to-help-employees-communities-and-customers-affected-by-covid-19。其中包括亚马逊优先接收生活必需品、医疗用品等高需求商品的信息。

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