品牌分析全新功能揭秘：搜索分析助你洞悉市场机遇2025版

在之前的文章中，我们已经对品牌备案卖家专享功能“Brand analytics”（简称ABA）进行了详细的介绍。如果对此功能有更多了解需求的读者，可以点击以下链接进行查看：

ABA亚马逊品牌分析功能的全面使用方法（下篇）：www./article/114755

ABA亚马逊品牌分析功能的全面使用方法（上篇）：链接同上（请注意，两篇内容为上下衔接，建议读者按顺序阅读）

近期，亚马逊推出了另一项功能——Search Analytics，这项功能使得卖家能够更清晰、更快捷地了解自己产品的关键数据表现。进入ABA功能界面后，会有相关提示引导卖家直接进入Search Analytics进行查看。尽管目前该功能仍在试用阶段，尚未开放独立入口。

数据搜索日期的锁定与筛选操作与ABA相似，而Search Analytics（简称SA）提供的数据维度包括“展示量”、“点击量”、“加入购物车”、“购买次数”等关键指标。这些数据一览无余地展示了产品从展示到购买的完整路径。

需要注意的是，Search Analytics所呈现的数据仅包括客户在搜索行为下的曝光、点击、加购、下单数据，不包含产品详情页及其他广告展示页、关联展示页的数据。虽然目前这些数据尚无法下载，这可能是一个系统bug。

对于这些数据维度，我们将逐一进行解读并探讨其应用方式。以下是个人的理解与归纳，仅供参考：

一、展示量

展示量是指在特定时间段内，所有搜索查询的搜索结果页面产生的总曝光量。当ASIN在搜索结果页面中显示时，即计为一次曝光。这里的曝光量包含了自然搜索结果和广告展示结果，但不包括“编辑推荐”、“评分最高”、“评分较高”等位置的展示结果。展示量的计算还涵盖了买家每次点击到的页数。

二、点击量与点击率

点击量指的是买家通过搜索页面点击进入ASIN详情页的次数。而点击率则是点击量与展示量的比值。

三、加入购物车相关数据

加入购物车的数据仅统计了在搜索界面点击进入详情页并加购的次数，不包含其他网络媒体途径进入详情页再加购的次数。通过加购次数与点击量的比值，可以计算出加购率，进而对产品详情页进行优化，调整库存。

四、购买次数与相关数据

购买次数的数据与实际订单可能存在差异，因为此数据仅包括归因于搜索结果页面的购买量，不包含其他页面的销量。加购后超过24小时的结算订单、已取消订单和退货订单也不会被计入。这个数据可以用来分析从加购到订单采购的订单流失率。

五、总销售额与转化率

搜索界面最终转化订单所产生的销售额为总销售额。而转化率则是购买量与点击量的比值。

最后要提到的是，亚马逊的每个新功能出现时，我们都应该习惯去探索和学习。因为这些功能往往都蕴含着大量的数据资源，对于卖家来说具有极高的参考价值。以上内容属于作者个人观点，不代表任何其他立场，本文已经获得原作者授权转载，未经原作者同意不得用于其他用途。

（来源：跨境小侠醉千丝）