亚马逊全球布局新动向：家具电器VR实体店与生鲜服务拓展，未来新玩法揭秘

亚马逊的实体零售计划正在不断推出新的实体书店和数量有限的“无收银员”实验超市，但其在实体零售领域的野心显然不止于此。据外媒报道，亚马逊正在探索电器和家具的实体零售方式，这两类商品传统上不太受消费者欢迎在网上购买。

纽约证券交易所表示，亚马逊一直在“悄悄地”推进一项为印度建造新实体店的计划，该市场目前仍然由露天街市主导。这个所谓的“Project Everest”（亚马逊内部的叫法）包括与印度的合作关系，这可以帮助亚马逊在印度推出亚马逊生鲜（Amazon Fresh）服务时克服一些障碍，并释放这个潜在市场的潜力。

回到美国，亚马逊通过实体店销售家具和大型家电，似乎是为了解决电商购物模式的一个缺陷：很少有人愿意在没有亲眼看过实体商品之前，就买下一个新的冰箱或一套组合家具。亚马逊不会仅仅采用现有的实体店展示模式。纽约证券交易所表示，亚马逊正在考虑各种独特的销售策略，例如使用VR向购物者展示一件家具或其他大件商品在家里的实际摆放效果。

亚马逊还推出了杂货店，它属于仓库的一部分，但在传统零售环境下储存新鲜食品。亚马逊的杂货店可以及时配送冷冻商品，后仓则存放不易腐烂的物品，连同新鲜产品一起包装配送给消费者。

亚马逊的这些大型零售商店概念仍然处于探索阶段，这些概念或许不会取得成功。跟随亚马逊进入特定利基市场的其他零售电商（如只做线上的Frank + Oak、Bonobos和Warby Parker），似乎也越来越意识到同时做实体零售的价值。这样说来，亚马逊自然也可以从混合模式中获得巨大收益。