你睡了吗？我兴奋难眠！亚马逊商品推广新功能抢先体验，五大更新重磅来袭！

最近广告投放的效率似乎有所下滑，大家是否也感受到了呢？究其原因，或许与旺季即将到来，广告效果的波动性增强有关。若仍采用一成不变的投放方式，效果自然会大打折扣。

新品推广的时机选择

相较于在黑五网一的高峰期进行推广，若能提前为新品开启商品推广活动，将能更好地优化转化率和ROAS。建议在产品上市后的前四周内，即进行商品推广，并通过试错，为旺季前的调整留出更多时间。

旺季广告投放的策略布局

旺季广告投放可分为三个阶段：准备阶段、旺季阶段、收尾阶段。每个阶段的广告策略、投入的时间和预算都各有不同。

在准备阶段，建议提前3-4周开始引流预热，扩大市场份额，广告竞价和预算可设为平日的1.5倍。进入旺季阶段，为争取高转化率广告位置，建议将竞价设为平日的2-3倍。而在收尾阶段，仍需关注商品的能见度和热度，可将竞价调整至平日的1.2倍。

亚马逊的广告功能升级

为助力卖家在年底的促销中取得佳绩，亚马逊升级了商品推广的五大功能。这些新功能不仅能帮助解决新品和旺季广告投放的痛点，还能帮助卖家更高效地操作广告活动。

其中，预先设置的商品推广活动和自动投放效果预测两大新功能，可以根据历史数据预测广告效果，帮助卖家更科学地制定广告策略。扩展商品投放、基于规则的竞价、批量电子表格浏览ASIN资格状态等功能，可以进一步优化广告活动，提高广告表现。

广告优化的实用建议

针对不同的广告目的，可采取不同的操作策略来提升广告效果。例如，为提升展示量，建议采用动态竞价并使用广泛匹配关键词；为提高点击量，可采用精准匹配关键词并使用否定关键词等。根据亚马逊的研究数据，合理设置关键词数量和竞价策略也能有效提升广告效果。

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