亚马逊掀起APP移动视频广告革新风暴，谷歌和Facebook面临新挑战：2025年的市场变革领航者

最新消息，亚马逊为了争夺价值高达1290亿美元的美国数字广告市场，打破谷歌和Facebook的垄断地位，宣布在其移动购物APP推出视频广告服务。这一创新举措旨在吸引更多广告商。

据知情人士透露，亚马逊已在苹果公司的iOS平台上测试这些广告数月，并计划今年晚些时候在安卓端推出类似产品。这类短视频广告出现在移动购物APP的搜索结果中，对于广告商而言极具价值，因为APP用户相对于在Facebook浏览或在YouTube观看视频的用户更倾向于购物。

亚马逊已成为数字广告市场的一大巨头，占据美国所有在线销售的50%。数字研究公司eMarketer的数据显示，亚马逊在数字广告市场的份额从2018年的6.8%增长至8.8%，而市场领导者谷歌的份额则有所下滑。对于这一消息，亚马逊和谷歌的发言人均未置评。

推出视频广告为亚马逊的广告业务带来了新的收入机会。过去，亚马逊主要出售与产品相关的空间广告，如突出品牌logo、产品图片和描述。而视频广告类似于电视广告，能够加强促销力度。随着移动视频广告的兴起，今年各大品牌将投入近160亿美元，较2018年增长22.6%。

多年来，亚马逊一直避免在其网站上出售广告位，担忧这可能会破坏购物体验。但现在，该网站正逐渐转变为一个“付费游戏”平台。最新推出的移动视频广告正是这一转变的延续。据悉，广告商需要在亚马逊平台上拥有一定的预算才能在平台上投放广告。

分析人士认为，亚马逊推出移动视频广告是一种新的尝试，将其产品从自家的设备扩展到非亚马逊设备上，如iPhone等。这将帮助亚马逊吸引更多用户使用这些设备进行购物，同时为广告商创造一种新的广告形式以及在平台上推广空间销售的另一种方式。

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