亚马逊广告份额高涨，本地市场仍显疲态

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根据Borrell广告研究公司在2022年年初对1881名广告主的调查，他们更倾向于在谷歌（占比36%）和Facebook（占比58%）投放广告，相比之下，主流电商平台亚马逊的受欢迎程度较低（仅占3%）。

（数据来源：DIGITAL INFORMATION WORLD）

尽管亚马逊在美国数字广告市场中占据15%的份额，位居谷歌（市场份额占比26%）和Facebook（市场份额占比24%）之后，但是其地位仍不容忽视。Facebook虽然排名第二，但其广告业务受到Apple隐私政策的影响而有所下滑。此前，苹果公司推出了“应用追踪透明”（ATT）框架，允许用户选择是否同意分享数据以优化广告体验。这一举措引发了一些争议，Meta公司对此表示强烈反对，认为此举会对中小企业的个性化广告产生重大冲击。

值得注意的是，亚马逊的广告业务增长速度极快。与2021年第二季度相比，2022年第二季度亚马逊的整体广告销售额激增了18%。谷歌凭借其搜索引擎的优势，广告销售额增长率也达到了12%，而Facebook的广告收入增长则相对较慢，仅增长了1.5%。

（数据来源：北美电商观察）

根据Borrell Associates的统计数据，美国企业在不同平台上的年均广告支出却呈现出不同的景象。亚马逊的广告支出为9672美元，谷歌为37751美元，Facebook为13362美元。可以看出，尽管亚马逊的广告业务在增长，但其在美国的广告支出份额仍然较低。这也进一步证明，尽管亚马逊的广告业务在不断扩大，但在美国市场上仍然面临一些挑战和竞争压力。