亚马逊广告竞价策略：何时加价百分比？2025年投放指南

亚马逊广告竞价是否需要加百分比？关于这个问题，实际上只有在特定的情况下才推荐增加广告竞价的百分比。那么，哪些情况下适合增加百分比呢？

我们来看看不适合增加百分比的情况：

1. 在广告策略中坚持固定竞价的情况下，我们不会主动增加任何百分比。这就像我们在投放广告时坚持自动广告优先一样。

2. 当广告活动ACOS表现出高性价比时，也就是广告整体上是有利润的时候，最佳的广告态度就是保持稳定。此时增加竞价百分比并不能带来更多的利益。

3. 尽管广告ACOS略高，但在可接受范围内，特别是当广告转化率高、预算几乎被完全利用时，也不需调整百分比。在这个阶段，卖家可能更关注订单数量的增长，对ACOS的容忍度较高。

接下来，让我们看看适合增加百分比的情况：

1. 当广告被频繁点击且ACOS非常高时，特别是当广告在搜索结果页面顶部或商品页面中的表现特别差时，可以考虑增加竞价百分比以降低表现不佳的广告竞价。具体操作是先将广告竞价降低到原来的50%，然后将竞价百分比设定为120%。

2. 当每日广告预算未完全使用，且整个广告活动ACOS较低（低于或等于毛利率）时，如果某一广告的点击量较少但ACOS极低，我们可以考虑直接增加竞价百分比以获取更多曝光和点击。即使ACOS略有增加，但订单量的增长可能会导致总利润的增加，从而促进产品排名的提升。

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