BrandZ全球品牌价值榜揭晓：首次中国双品牌荣登前十榜单，2025年展望

BrandZ全球最具价值品牌榜单新近揭晓，今年中国双星闪耀，有两家企业首次杀入前十。

其中，阿里巴巴勇夺第九名，其品牌价值与去年相比近乎翻倍，高达1130亿美元。值得一提的是，阿里巴巴仍在持续扩展移动支付及云计算领域，展现了强大的发展潜力。

而腾讯也不甘示弱，早在2017年便已登上BrandZ榜单，当时位列第八。今年更进一步，紧随谷歌、苹果、亚马逊和微软之后，荣登第五名，品牌价值达1790亿美元，较去年增长了65%。腾讯的专注领域包括线上游戏、APP、即时通讯服务和线上支付等业务，市值高达4900亿美元。

该榜单前十名依次为：

首位是谷歌，紧随其后的是苹果、亚马逊、微软等科技巨头。

第五名则是中国互联网巨头腾讯，其后的排名依次为Facebook、Visa、麦当劳等知名品牌。

值得一提的是，第九名再次被阿里巴巴摘得，而第十名则是AT&T。

BrandZ的高管Doreen Wang表示，新的排名证明了腾讯和阿里巴巴已克服了许多中国特有的挑战，成为国际市场的领军企业。

“尽管中国品牌在国际市场的品牌认知度起初有限，由于历史原因消费者对其信任度不高，加上中国品牌较少通过全球性广告来提升影响力，这使它们在面对老牌竞争对手时处于不利地位。中国的崛起以及年轻消费者的增多为聪明的企业提供了机遇。” Doreen Wang补充道。

阿里巴巴正逐步进军巴西、智利等拉丁美洲国家，其电商平台速卖通已逐渐成为这些地区的主流选择。速卖通在以色列、西班牙和韩国也产生了不小的影响。

与此腾讯在泰国和新加坡等东南亚市场也获得了更多认可。BrandZ榜单每年由传媒巨擘WPP与研究集团Kantar Millward Brown联合发布，见证了全球品牌价值的变迁。谷歌在过去12年中8次荣登榜首，今年其品牌价值达到3020亿美元，同比增长了23%。

（编译/风行天下 黄兆星）