亚马逊运动新势力：冲刺自有品牌，挑战一线运动品牌耐克

亚马逊在自有品牌服装业务中，一直将服装品类置于核心地位。最近，有消息指出该公司正计划进军运动服装领域，目标直接对准Nike、Lululemon和Under Armour等知名品牌。

据彭博社报道，亚马逊已经与一些知名运动品牌的代工商展开接触，为推出自有运动品牌做准备。这一消息最初由永丰金证券的分析师Silvia Chiu透露，指出亚马逊正与台湾的聚阳实业和儒鸿企业两家运动服装代工商进行洽谈，代工商已制作了一小批服装样品，但尚未签署长期合同。

从代工商服务的品牌来看，聚阳实业主要为Gap、优衣库和Kohl’s制作服装，而儒鸿企业则擅长服务高端运动装品牌，如Lululemon和Nike。亚马逊可能计划推出的是高端运动服装品牌，以进一步拓展其在运动服装市场的份额。

虽然亚马逊目前对此消息持保留态度，称之为“谣言和猜测”，但彭博社的报道指出，亚马逊已经招募了运动服装领域的专业人才。今年1月，有着丰富产品开发经验的Kirsten K. Harris加入了亚马逊，担任运动服饰业务高级品牌经理，她曾负责Nordstorm旗下女性运动品牌Zella的产品开发，并在Eddie Bauer和Nike有产品开发经验。

亚马逊的自有品牌业务正在为这家电商巨头带来越来越多的贡献。根据电商分析公司One Click Retail的研究，亚马逊的自有品牌业务发展势头良好，其中“AmazonBasics”是主要的销售来源，而服装品类的销售额增长尤其迅猛。摩根士丹利预测，亚马逊的自有品牌业务将在未来几年内持续扩大，并在2019年达到10亿美元的销售额。

尽管亚马逊目前拥有34个自有品牌，但一直未有专门的运动服装品牌。运动服装是近年来服装品类中增长最快的细分领域，亚马逊进入该市场显得顺理成章。开拓运动服装品牌线有助于其完善服装系列的布局。

亚马逊发展自有品牌的部分原因是补充自身库存的不足。当平台商品无法满足消费者多样化需求时，自有品牌能够提供更多选择和丰富产品品类。其自有品牌业务的成功也得益于平台自身的优势，包括大量数据和快速开发消费者品牌及产品的资源。

亚马逊在美国服装零售市场的销售额和市场占比都在持续增长，这也为其发展自有服装品牌提供了优势。有预测称，亚马逊的服装及配饰业务销售额今年将增长近30%，有望超越实体零售商梅西百货，成为美国最大的服装零售商。

毫无疑问，亚马逊在服装业务上的动作将对整个市场产生影响。消息传出后，Lululemon和Under Armour等竞争对手的股价出现了下跌。

以上观点纯属作者个人看法，不代表任何官方立场！