亚马逊2025年深耕自有品牌领域，核心发力点B2B品牌AmazonCommercia展露锋芒

近日，据国外媒体报道，亚马逊公司静悄悄地推出了一个新的自有品牌——AmazonCommercial。初步看来，这个品牌主要聚焦于销售卫生纸、纸巾等日常用品。此举将与市场上的其他健康卫生护理品牌如Kimberly-Clark展开直接的竞争。亚马逊方面表示，AmazonCommercial是专为商业客户打造的一系列专业级产品。

亚马逊的自有品牌战略日益显著

统计数据显示，亚马逊目前拥有141个不同的自有品牌，其中包括Amazon Elements、Amazon Basics、Solimo和Rivet等。与此与598个亚马逊独家工厂直销品牌形成鲜明对比的是，其中不少品牌是由中国的第三方所有，他们正在为亚马逊的分销打造专有新品牌。根据TJI Research的数据，亚马逊在多个工业领域拥有独家品牌，包括销售纸箱、医疗设备用品和一次性手套的品牌。而此次推出的AmazonCommercial，可以说是亚马逊在B2B领域首个重点推广的自有品牌。

B2B市场潜力巨大，亚马逊持续探索

根据Frost & Sullivan的预测，到2020年，B2B销售额预计将超过6.6万亿美元，远超B2C的3.2万亿美元。尽管亚马逊在过去几年中不断推出新的自有品牌及产品，但在B2B领域，公司仍处在发展的早期阶段。亚马逊正在商业浪潮中不断探索，试图找到稳定的立足点。如果价格合理且选择多样，考虑到其庞大的规模，亚马逊有望很好地发掘并填补市场中的细分空白。

新品牌策略引外界关注

亚马逊因其自有品牌的策略而屡受外界批评。例如，其在竞争产品页面设置弹出广告等做法引发争议。此次推出的AmazonCommercial同样不例外，在“AmazonCommercial”一词的自然搜索结果中，出现了赞助广告和自然广告，主要产品图片采用彩色背景，与亚马逊自身的产品指南规定（所有产品主图应使用白色背景）有所出入。亚马逊还在Scott品牌卫生纸的商品列表中插入了其自有品牌的广告，这些广告均链接至AmazonCommercial的店铺页面。

（文章来源：跨境喵的观察与解析）

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