亚马逊2018经验之选：回望成就，启航新品类探索之旅

毋庸置疑，亚马逊在2017年的业绩展现出了惊人的势头，然而在2018年，其依然保持着巨大的发展空间。

据权威机构One Click Retail的数据显示，该零售巨头在2017年贡献了美国电商销售额的44%，占据了美国总零售销售额的4%。这一成绩的背后，有着一系列的因素在推动。

其中一个重要的原因便是亚马逊核心客户群体——千禧一代的成长。他们逐渐步入家庭，承担起育儿责任，因此需要购买大量的生活必需品。One Click Retail的首席执行官Spencer Millerberg如此表示。

回望2017年，亚马逊平台上发展最为迅速的产品类别当属奢侈美容用品、食品以及生鲜杂货和家具。其中，奢侈美容用品的年比增长达到了47%，食品紧随其后增长了38%，而生鲜杂货和家具则各自增长了33%。

而在所有产品中，消费电子产品成为了最热销的商品之一，其中包括笔记本、耳机以及其他电脑配件，其销售额更是超过了80亿美元。除此之外，家居和厨房用品、出版产品（如书籍）以及体育和户外用品也表现不俗。

值得一提的是，亚马逊在2017年还推出了自动营销系统，帮助平台上的品牌商家提升销量。亚马逊也推出了多种自有品牌产品。到2017年年底，自有品牌的销售额已达到4.5亿美元，其中以AmazonBasics为代表的电池和数据线等产品线的表现尤为亮眼。

展望2018年，亚马逊的自有品牌产品预计将取得更加显著的成就。借助Whole Foods的力量，亚马逊还将进一步吸引更多消费者加入Prime会员制度。这无疑为亚马逊在未来的发展道路上注入了更加强劲的动力。

（编译/风行天下 杨雪萍）