亚马逊与耐克强强联手直销新品合作正式启航：将倾力推广优质产品于中国市场，迎接美好未来 2025

据内部消息透露，亚马逊公司将通过其特有的品牌注册计划，开始在平台上直接销售耐克品牌的鞋子。此举旨在清除亚马逊平台上的假冒伪劣商品。

一位匿名消息人士表示，该做法有助于耐克公司更好地管控其产品的销售情况，进一步保障了电商平台上的第三方卖家不会出售假冒伪劣的耐克鞋类产品。

造假者常常瞄准鞋子这类产品，而耐克品牌的吸引力巨大，这给耐克公司带来了巨大的监管压力。为了更有效地监管网络销售，耐克正在采取积极的措施。

早些时候，高盛集团的分析师Lindsay Drucker Mann预测，耐克可能与亚马逊建立更紧密的合作关系。目前，虽然消费者可以在亚马逊旗下的Zappos网站上购买到耐克的产品，但无法直接通过亚马逊平台购买。

目前尚不清楚耐克将有多少商品通过亚马逊平台销售，但两家公司的合作已经引发了鞋类零售商股价的暴跌。知名体育用品零售商Foot Locker的股价下跌了11%，而销售运动鞋和相关服饰及配饰的连锁店Finish Line股价也下跌了5.9%。其他相关公司的股价也出现了下滑。

值得一提的是，耐克的股价在6月21日上涨了1.8%，至52.49美元，涨幅超过3%。相比之下，亚马逊的股价则微涨0.6%，至998.70美元。

与亚马逊的合作成为耐克直销策略的一部分，旨在刺激销售增长。就在上周，耐克宣布进行公司结构的大调整，包括削减1400个工作岗位。尽管耐克的批发业务，如通过Foot Locker等零售商销售，仍占据公司营收的约75%，但目前也受到了不景气零售业的困扰。

Drucker Mann表示，此次合作将帮助耐克清理亚马逊平台上第三方卖家的库存，同时也使耐克与已在亚马逊平台销售产品的Under Armour之间的竞争更加激烈。她估计，此举最终可将耐克的收入提高1%，并鼓励更多品牌进行类似合作。

当品牌与亚马逊直接合作时，他们可以指出违规行为并移除假冒伪劣商品。据知情人士透露，亚马逊的最终目标是利用机器学习在冒牌产品发布到网站之前就检测出来。

消息人士还表示，至今已有包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble等2000多个品牌注册了亚马逊的品牌计划。

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