亚马逊在巴西市场启动战略布局：大刀阔斧迈向新篇章2025展望

亚马逊，这家全球知名的网上零售巨头，虽然在美国市场无处不在，但在其他国家，尤其是国际市场，其影响力尚未完全显现。这一局面或许即将发生改变，巴西市场成为了亚马逊的下一个重要目标。

据路透社报道，最近亚马逊在巴西会见了一批制造商，探讨关于在该国储存和销售消费类电子产品、香水等产品的计划。若会谈顺利，亚马逊将有可能在拉丁美洲最大的零售市场——巴西站稳脚跟。

目前，亚马逊在南美市场的涉足尚属有限。从2012年开始，该公司开始在南美销售电子书，两年后增售了实体书。到了2017年10月，亚马逊开始为第三方卖家销售电子产品。据亚马逊代表称，他们在过去五年里已经与潜在的供应商就巴西业务和未来计划举行了数百次会议。如今，这些会议的内容似乎即将变为现实。

为了更好地控制整个销售渠道，亚马逊计划在进入巴西时使用自己的运输和呼叫中心。该公司正致力于实现运输过程的自主性。在美国，亚马逊已经开始测试自己的送货服务“Shipping with Amazon”，这一服务使其与物流商UPS和联邦快递(FedEx)展开直接竞争。

那么，亚马逊如何获取在巴西销售的库存呢？路透社获悉，他们将直接从制造商处购买并进行转售。

巴西——这个拉丁美洲最大的零售市场，对亚马逊来说具有巨大的吸引力。为了加快在巴西的布局，亚马逊计划在圣保罗郊区租用一个面积达5万平方米的仓库，这个面积是其当地现有书籍配送中心的四倍。这个仓库由位于旧金山的物流公司Prologis提供，这表明亚马逊即将开始处理巴西站的产品配送。

目前，巴西电商零售业务由于安全、税务以及物流问题（土地面积广）发展较慢。尽管如此，巴西的零售市场价值巨大，有2.09亿人口，约2/3的人们能够连接到互联网。电商零售市场虽仅占5%，但过去4年里已翻了一番，预计未来每年都将保持两位数的增长。

2017年10月，亚马逊开始将业务从图书扩展到电子产品领域，准备与拉丁美洲本土的电商领导者如Mercado Libre、B2W Cia Digital等展开竞争。虽然Mercado Libre和巴西本土零售商Magazine Luiza SA已经抢先一步为第三方卖家提供产品配送和储存服务，但亚马逊的进入无疑将加剧市场竞争。

自2014年以来，Mercado Libre股价已上涨近两倍，市值超过150亿美元。这显示了电商市场在巴西的巨大潜力和机遇。

值得注意的是，亚马逊在进军巴西市场时所面临的物流和税收问题一直是其需要解决的主要挑战。这两个问题长期以来使得许多零售商损失大量利润。随着亚马逊的不断努力和策略调整，这些问题似乎正在逐步得到解决。

与此我们不妨将墨西哥市场与巴西市场进行一下对比。亚马逊在2015年开通了墨西哥站点，并推出了自己的配送服务FBA。从电商分析公司Marketplace Pulse的数据来看，巴西站的差评率高于墨西哥站，这可能与订单配送延迟或被取消等问题有关。这些问题在亚马逊的其他站点已经得到改善，主要得益于亚马逊为第三方卖家提供的FBA服务。

2017年，亚马逊巴西站在LinkedIn上发布了多个物流配送工作岗位的招聘信息，包括物流中心负责人的职位。有消息人士透露，亚马逊巴西图书业务的物流运营商Luft即将搬迁至新的网点。这些迹象都表明了亚马逊正在积极推进其在巴西市场的布局。

巴西不会是亚马逊寻求立足点的第一个国家。早在2017年底，亚马逊就已经将业务扩展到了澳大利亚。如今，它正准备采取下一步行动，进一步扩大其在全球市场的份额。让我们拭目以待，看亚马逊如何在国际市场上继续书写其辉煌的篇章。