临近世界杯的营销陷阱：洞悉商机风险，避开危机关键点！

临近俄罗斯世界杯的脚步，许多商业机会的嗅觉者们已经盯紧了这个黄金商机。这样的国际盛事，其关注度和潜在市场都是不可估量的。我要提醒大家的是，这个商机背后隐藏着不少法律风险。

一、俄罗斯世界杯会徽的版权问题

每年世界杯的会徽都是独一无二的，因此随着世界杯热度的不断升温，许多商家都希望能通过结合会徽来提升产品的销量和受众范围。这个会徽的使用并不是随意的！

早在去年，就有不少商家因错误使用世界杯标志而遭到了侵权的警告，甚至产品被俄罗斯警方没收。然而在亚马逊等电商平台上，仍然有许多卖家在售卖印有今年世界杯会徽的周边产品。这些产品能否长久存在，仍需拭目以待。

二、吉祥物的版权风险

除了会徽，世界杯的吉祥物也是商家们常常使用的标识。同样这个标识也存在着侵权的可能。吉祥物的形象以及相关服饰都不能随意盗用。

值得一提的是，本届世界杯吉祥物的名字“扎比瓦卡”以及其俄文和英文名称均已注册为商标。在描述产品时，也需避免使用这个字眼，以防止商标侵权。

三、专用字体的法律限制

“Dusha”是本届世界杯的专用字体，只有国际足球联合会（FIFA）拥有这个字体的版权和商标权。只有FIFA、FIFA的合作伙伴及赞助商才能在商业活动中使用，其他第三方若想以获取商业利益为目的使用该字体，则属于侵权行为。

四、专有名词的商标权问题

另一个值得注意的问题是世界杯的专有名词也可能导致侵权。速卖通等跨境电商平台已经收到了FIFA和俄联邦相关部门的通知，要求卖家遵守法律法规、禁止侵权行为。其中包括了一系列FIFA注册商标或著作的关键词，未经授权使用均属于侵权。

五、球星周边的肖像权问题

世界杯期间，粉丝文化也是一个不容忽视的卖点。许多粉丝会购买自己喜爱的球星周边产品。这些人物肖像也存在着肖像权侵权的风险。一旦被起诉，商家可能会面临封店甚至诉讼的风险。

虽然我并不鼓励大家去制作山寨及侵权产品，但理解到背后可能存在的商机与风险后，如果你有足够的资源和资金去冒险一试，也未尝不可。但请记住，高利润往往伴随着高风险，做侵权产品的店铺最终很可能会面临封号的命运。

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（本文来源于：创业风向标）