品牌出海看标杆”，安克创新的作业要怎么抄”？

在品牌全球化的浪潮中，安克创新无疑是一个值得关注的品牌。从专注于数码充电起家，如今已发展成为一个涵盖数码充电、智能家居、无线音频等品类的多元化品牌矩阵。其中，主品牌Anker、智能家居品牌eufy以及无线音频品牌Soundcore的年营收均突破了20亿人民币，成绩斐然，备受瞩目。

安克创新品牌建设的过程可谓是业界典范。安克创新的全球品牌营销负责人陈亚蕾分享了其品牌成长的三个阶段：从“渠道品牌”到“改良品牌”，再到如今正迈向的“领导品牌”阶段。每个阶段都积累了独特的打法和思考，成为众多出海品牌学习的对象。

对于新锐品牌而言，如何在强者林立的赛道中脱颖而出？亚马逊广告与亚马逊全球开店联手推出的《水手计划》第二季，以安克创新打造Soundcore全球化音频品牌的历程为切入点，展现了其成功的秘诀。安克创新凭借其“创新”的基因和多年的经验积累，赢得了海外消费者的认可。

安克创新的成长动力源自对消费者声音的倾听。例如，Soundcore品牌的Liberty 3 Pro新品的成功，源于对消费者需求的深度调研和尊重。在产品研发之前，团队深入调查用户的使用体验，明确了产品迭代的方向。这不仅是安克创新持续创新的动力，也是其能够在激烈的市场竞争中保持生命力的关键。

在安克创新的品牌建设过程中，消费者洞察体系发挥了重要作用。无论是建立VOC系统捕捉用户评论，还是通过用户需求指导产品定义，亦或是挖掘消费者未被满足的需求并满足之，安克创新始终坚持以消费者为中心。这种对消费者需求的深度理解和满足，使得安克创新的产品能够获得消费者的青睐。

在扩大品牌影响力方面，安克创新善于运用多元化的营销策略。面对互联网时代信息多元化、碎片化的挑战，安克创新通过持续的产品迭代创新和创意营销、价值观输出，牢牢抓住消费者的心智。在亚马逊平台上，安克创新利用丰富的产品及策略组合，实现差异化打法，连接不同市场目标受众。

亚马逊广告是安克创新营销策略中的重要一环。通过投放符合不同市场文化的创意短片，实现本地化、差异化的品牌传播。安克创新团队也善于利用亚马逊广告提供的工具，如关键词搜索、全系商品搜索表现报告等，来提高广告投放效率，精准渗透品牌影响力。

在当前全球零售向线上转移的趋势下，中国品牌出海迎来了良好的契机。而安克创新作为一家诞生于亚马逊的全球化品牌，借助亚马逊这一平台，一步步走向世界舞台中央。与安克创新一样怀揣全球化梦想的中国品牌们也正在竞相登船远航。

亚马逊作为造船者和护航者，为出海品牌提供了全方位的支持。其提供的30余种品牌打造工具帮助不同规模和阶段的品牌都能制定广告策略并提升用户体验。亚马逊广告也在不断完善本土化服务，为中国品牌出海提供全方位支持。

在这个黄金时代里，中国品牌的出海之旅充满了无限可能。安克创新的成功故事不仅为其他品牌提供了宝贵的经验，也激励着更多的中国品牌扬帆起航，让世界回响中国品牌的声浪。

扬帆远航：中国品牌的全球化之旅

面对全球化的挑战与机遇，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。其中，安克创新以其卓越的品牌建设和营销策略成为行业的佼佼者。其成功经验不仅为其他品牌提供了宝贵的启示，也为中国品牌的全球化发展注入了强大的动力。

以消费者为中心，持续创新并倾听消费者声音是安克创新的核心理念。从Liberty 3 Pro的成功可以看出，其产品的每一步迭代都是基于对消费者需求的深度理解和满足。而其营销策略也紧扣这一理念，通过多元化的营销手段和精准的广告投放，牢牢抓住消费者的心智。

亚马逊作为安克创新的合作伙伴和平台支持者，为其提供了强大的资源和支持。无论是广告策略的制定还是用户购物行为的洞察，亚马逊都为安克创新提供了有力的支持。亚马逊也在不断完善其本土化服务，为中国品牌的出海提供全方位的支持和帮助。

除此之外，亚马逊广告已经建立了一个全方位的本地化沟通渠道，包括其官方网站、官方微信、抖音以及喜马拉雅等社交媒体平台。通过这些渠道，亚马逊广告能够实时地与品牌分享行业前沿趋势和最新资讯。卖家们可以在亚马逊广告的“在线学习”板块中获取涵盖品牌全生命周期的培训内容，同时还可以在亚马逊广告社区与来自全国各地的卖家交流经验，分享心得，并随时向亚马逊广告团队反馈问题，获取专业的建议和解决方案。

安克创新的全球化步伐从未停歇，更多中国品牌的出海故事正在上演。在《水手计划》第二季的后续内容中，将会呈现更多不同规模、不同出海阶段的中国品牌的精彩故事，为广大出海品牌提供丰富的案例和实际操作参考。这些故事不仅是榜样，更是策略与方向。

尽管出海的道路上充满挑战和困难，但只要我们抓住机遇、明确方向、坚定信念，中国品牌的声音必定会在全球范围内引起回响。我们期待着更多的中国品牌在世界舞台上崭露头角，展示中国制造的卓越品质。

参考资料：

1. 安克创新2021年财报公开资料（来源：YAN说跨境）。本文作者拥有该作品的完整、合法的著作权及其他相关权益。任何个人或组织在未经许可的情况下，不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载，请与本文观察员联系，违规转载将依法追究责任。