实战宝典亚马逊品牌维护与Listing保护策略技巧全解析2025版

在电商领域，卖家们常常面临一系列挑战，其中最为头痛的问题之一就是无良跟卖现象。许多卖家朋友都曾向我抱怨过如何保护自己的Listing。今天，我们就来详细讲解一下相关的保护措施。

一、商标注册与亚马逊品牌注册

要保护自己的产品listing，目前主要有两种手段：商标注册和亚马逊品牌注册。

1. 为什么要注册商标？

商标即品牌，它对于企业的发展至关重要。一个有品牌的商品更容易获得消费者的信任，从而提高市场竞争力，让产品卖得更好。注册商标还有以下好处：

• 利于企业品牌宣传推广，提升市场竞争力。
• 入驻知名电商平台如国际大型超市或正规网店平台的必要条件。
• 商标可转让、继承资产投资、抵押贷款等。
• 防止他人冒名顶替盗用，保护你的品牌不受山寨风险。

2. 亚马逊品牌注册的流程

当你拥有了商标和品牌产品后，你就可以准备在亚马逊上注册你的品牌了。具体流程如下：

1. 访问亚马逊品牌注册中心（brandregistry.amazon.co.uk/home）。
2. 填写在线表格，按照UKIPO网站的要求输入品牌名称和品牌所有者的详细资料。
3. 确认产品包装或产品上印有你的品牌。
4. 按照提示逐步完成注册过程，包括提供品牌相关信息和产品细节。
5. 亚马逊将发送验证邮件到你的邮箱和品牌所有者的邮箱，你需要从邮件中获得验证码并完成品牌注册过程。

二、透明计划

透明计划是品牌备案后的一个项目，可以选择部分品牌的Asin参加。参加该计划的Asin需要每件货都贴上透明计划二维码。该计划旨在预防跟卖现象，只有带有正确二维码的商品才能被认定为正品。一国商标备案后，开通了透明计划的站点（如美国、欧洲五国等）的同品牌产品均可加入项目得到保护。

三、UPC/EAN豁免

当你在亚马逊上创建新产品时，通常需要提供EAN（欧洲商品号）。但作为品牌所有者，你可以向亚马逊申请GTIN豁免，即不需要提供EAN编号。具体申请流程可参考亚马逊相关页面。

四、应对跟卖现象

有时即使你拥有商标并在亚马逊上注册了品牌， still会有其他卖家在你的产品listing下进行跟卖。跟卖现象会导致销售额下降、产品排名降低、增多等问题，对卖家的利益造成损害。为了应对这一问题，你可以通过销售者中心报告或亚马逊品牌注册中心报告来排除跟卖现象。

保护自己的产品listing和品牌是每个卖家的责任。通过商标注册、亚马逊品牌注册、透明计划和应对跟卖现象等措施，你可以更好地保护自己的权益，提升品牌形象和销售额。

希望以上内容对你有帮助！没有办法完全阻止跟卖。你可以采取一些措施来减少你的listing被劫持的机会。

1. 将你的品牌/标志印在实际产品上

2. 用品牌包装展示你的产品

3. 定制你的产品，使其更独特

4. 将你的产品与其他配件捆绑在一起

5. 使用Helium 10监控你的清单

通过卖家中心清除跟卖

通过以下步骤快速清除跟卖：

1. 联系卖家，警告他们侵犯了你的知识产权，必须把他们的产品从你的listing上删除。

2. 如果他们选择忽略你第一次的信息，那么下一个测试订单，并向卖家发送第二次警告。

3. 联系亚马逊并通过你的卖家中心页面举报卖家。

4. 为测试订单申请退款，并给卖家一个差评。

以品牌侵权形式清除跟卖

如果你已经在亚马逊注册了你的品牌，那么这个过程会更快更容易一点。对于已注册的品牌，亚马逊提供了可以用来报告品牌侵权的工具。

示例：

卖方【卖方名称】无权销售【品牌名称】品牌产品。

我是品牌【品牌名称】的拥有者，我没有授权卖家【卖家名称】在我的目录下销售他们的产品。

请你从我的listing中删除卖家【卖家姓名】

然后你就会得到亚马逊的回复。

注意保持侵权报告的文本简介且抓住重点。如果你添加了太多的细节，开始解释事情，就很容易失败。你越努力解释，你的报告就越容易失败。

亚马逊Project Zero也是卖家需要的：

Project Zero 是亚马逊推出来继Transparency之后又一个的品牌保护项目。Project zero 和Transprency息息相关，相辅相成。

Project Zero 主要包括三个功能：

自动保护，在亚马逊的机器学习的支持下，自动化保护功能不断扫描产品，并主动删除可疑的假冒产品。此功能免费。

自助式假冒删除，品牌可以使用新自助服务工具去删除假冒产品，不需要联系亚马逊，这个功能给了卖家前所未有的能力。鉴于我们提供品牌的前所未有的责任，我们对品牌如何使用我们的工具抱有很高的期望。此功能免费。

产品序列化，品牌卖家给注册的产品的每个件货上应用唯一代码，亚马逊将通过扫描以确认商品的真伪，防止假货入库和跟卖。产品序列号采用的是Transparency的唯一代码，帮助卖家积极预防假货。

Project Zero赋权卖家自助移除假冒产品，当侵权或者假货跟卖时可以让卖家快速处理以减少伤害，但是Transparency通过给每一件货贴上防伪码，能够给品牌卖家加入的重要产品提供预防性的保护。

自助移除假货和Transparency的序列号代码应该两者结合，才能发挥最大的效用，更好的保护品牌。

Project Zero不再接受申请，目前需要达到以下条件才能满足加入要求：

1. 你的品牌必须完成亚马逊品牌备案。

2. 你必须是成为商标的权利所有者。

3. 拥有一个可以访问品牌注册中心的亚马逊帐户。

4. 在过去六个月中提交了潜在侵权报告，接受率为至少90％。

请注意，所有符合上述标准的品牌都可以使用Project Zero，不管它们与亚马逊的销售关系如何。

以下情况将被判定不合格：

1. 刚刚加入品牌注册，还没有使用举报违规工具。

2. 是该品牌的注册代理商。

一个品牌一旦在一个国家注册了Project Zero，就会自动在其他国家注册。

要检查你是否符合条件，请使用与品牌注册处关联的亚马逊帐户登录查看，如果符合条件会自动通知你有品牌符合零计划的要求可以注册零计划：brandservices./projectzero#

如果品牌卖家的Project Zero权限被移除了，他们通过什么渠道可以申诉？卖家可以发邮件到projectzero-

加入Project Zero是免费的。

（来源：许哥跨境电商笔记分享）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。