2025年的618，期待再现的购物狂欢

古言新听：笑谈新故之间。转眼间，又迎来了一年一度的618，这一被电商界广泛庆祝的节日。仔细观察各主要电商平台，我发现在今年的盛会中出现了两个明显的趋势。

618仍是主流电商的竞技场

据我观察，从5月29日开始，天猫已经率先打响了今年618的战斗号角。而早在5月23日，京东就在新京报刊登广告，提醒大家这个节日原本是他们的店庆日，如今已经演变为全民狂欢的日子。

市场概览，几乎所有主流电商平台都参与了今年的618年中大促。从热衷于造节的天猫，到店庆日的京东，再到隔空对战的国美、特谢拉领衔的苏宁等。另外还有亚马逊、当当网、聚美优品、一号店、网易考拉海购等电商平台也纷纷加入这场盛宴。

跨境电商花招虽多却显疲态

对比各平台的618活动信息，可以看出各平台开始有意错时迎战，采用预售、分场开售、买抵用券、分时段红包等手段。今年的跨境电商似乎受到了税改的影响，失去了往年价格战的高潮气氛，更多是趋于平静或成为整个大平台战略的一部分。

时尚路线的达令网提前开启活动，专营母婴的贝贝网选择特定日期，特卖平台唯品会也有所行动。而京东、天猫、国美以及亚马逊海外购等虽早早预热，但仍将年中大促的重头戏留在了618当天。

天猫国际推出预付款双倍抵用及红包跨店抵用策略，更像是天猫商城整体活动的一个分支。亚马逊海外购则首次参加618，但并未带来眼前一亮的感觉，仅推出了618年中大赏榜单。

当当海外购的618之路略显平淡

今年满周岁的当当海外购，相比去年的霸气，今年仅推出了全场满减优惠券。而通过比价软件记录发现，部分参与活动的商品价格甚至有所上涨。

部分进口电商平台悄然离场

去年参加618的小伙伴如洋码头、蜜芽、麦乐购等跨境进口电商平台，今年却选择低调布局或悄然离场。

业内人士分析：电商活动的宣传促销已成为常态，尤其是阿里的双十一已经深入人心。然而自2014年后，618的活动力度已不如从前。而跨境电商在税改后更是面临挑战，包括商品直邮成本上升和消费限额限制等问题。

（文/星网资讯 李柏炜）