亚太区消费者海淘习惯深度解析：中国出口电商卖家需知晓的要点 2025版

亚太地区的各国家消费者网络购物行为各有特色。在当今时代，当中国产品在全球范围内受到热烈追捧的中国网络购物者也越来越注重寻找本地难以购得的国际商品，而零售商也正不断迎合这一需求变化。

在2016年，阿里巴巴集团与多个国家的品牌零售商展开合作，为其平台上的消费者提供丰富的产品选择。与此亚马逊日本站推出了中文版网站，以提供更为便捷的购物体验和较低的运费。而日本知名的电商平台乐天，也已经开发了中文版本网站，进一步满足了中文用户的需求。

根据PayPal和Ipsos在2016年10月发布的数据报告显示，中国有约四分之一的网购者在过去一年内进行了海外购物，这一比例与印度和泰国相近，但超过了日本的4%，然而仍不及海淘比例高达51%的新加坡。

中国消费者常常前往韩国进行购物活动，而韩国消费者同样热衷于在中国网购。韩国的跨境购物趋势并不十分强劲。据韩国统计局的数据分析，韩国消费者在海外购物时最钟爱的产品类别是服饰。尽管在2015年第四季度至2016年第四季度间，韩国消费者在该类别的开支增长了13.3%，但在整体市场份额中却从43.6%下降至40.8%。食品、饮品以及3C产品也备受韩国消费者喜爱，分别占据了市场份额的20.6%和12.5%。

相较之下，印度的在线零售市场发展相对滞后于其他亚太地区国家，且网络购物的普及率较低。在印度，网络购物往往与移动电商紧密相连。移动设备将成为推动印度消费者参与跨境网购的关键因素。

PayPal和Ipsos的调查结果揭示了印度消费者海淘的热门品类，其中包括衣物、鞋类和饰品，占据了受访者总开支的54%。紧随其后的是消费电子产品以及化妆和美容用品，这两类产品的受欢迎程度几乎相同，分别占据了消费者总开支的43%和42%。

市场研究机构eMarketer表示，2016年日本成为了网络购物普及率第二高的国家，有82.5%的网民拥有定期网购的习惯。尽管日本的消费者更倾向于向当地网上卖家购买商品，但该国依然成为了全球海淘普及率较低的国家之一。

（编译/风口星网 团队成员：陈柳丹）