回顾Prime Day 2025亚马逊盛典：一场购物的狂欢盛宴

亚马逊Prime Day销售盛况揭秘

在最近一次的购物狂欢中，各大外媒的报道纷纷聚焦于“2023年亚马逊Prime Day创下销售新高”这一话题。背后的酸甜苦辣，只有身临其境的卖家才能深切体会。现在，让我们通过Adobe Analytics的统计数据来一探究竟。

据Adobe的统计，为期两日的活动总销售额达到了惊人的127亿美元，再次刷新了Prime Day的历史记录。与2022年的119亿美元相比，这一数字增长了6.1%。这个数字略低于Adobe此前的预期增长率9.5%。不可否认，亚马逊PD的第一天成为了公司历史上销售最为火爆的一天。

消费者购物偏好明显

消费者的购买重点明显地集中在家用电器和家居用品上。与6月份的平均日销量相比，家用电器的销量增长了52%。家政用品和服装也备受欢迎，销量分别增长了27%和24%。

Numerator分析师阿曼达·舍恩鲍尔在声明中指出：“在以电子产品为主的活动中，我们看到许多购物者开始囤积日常必需品，如宠物食品和食品储藏室主食。”这似乎表明，许多人利用这次活动来储备标准购买量，或者将大件商品的购买推迟到Prime Day促销活动时。

最畅销商品类别及购物方式揭秘

亚马逊在新闻稿中特别提到了家居、时尚和美容是最畅销的类别。其中，最受欢迎的产品是配备了Alexa语音遥控功能的Fire TV Stick（第三代）。

根据数据研究公司Numerator的报告，Prime Day期间，家居用品和家庭必需品是最主要的两个类别，分别占据了相当大的比例。随着返校季的到来，文具和办公用品的销量也增长了76%。

值得注意的是，消费者的购物方式也在发生变化。Numerator发现，Prime Day的平均订单价格为54.05美元，略高于去年的52.26美元。更重要的是，近半数的订单是通过智能手机完成的，这一比例在逐年上升。这也再次提醒我们，移动端的优化绝不能忽视。

先买后付服务助力销售增长

Adobe的数据还显示，先买后付（BNPL）服务在Prime Day上发挥了重要作用。在销售的第一天，通过BNPL服务完成的订单带来了可观的收入，与去年相比有显著的增长。这一服务在帮助消费者更灵活地管理支出方面发挥了重要作用，特别是在经济环境不确定的情况下。

Adobe的分析师Vivek Pandya表示：“消费者在面对持续通胀和经济环境的不确定性时，更倾向于采用灵活的支付方式。BNPL服务的收入增长是我们对未来几个月，特别是假日购物季的预期的一个预览。”BNPL服务在家具、电子产品和服装等类别中使用最为广泛。

Temu的影响未被外媒广泛报道

在查阅了多篇外媒报道后，很少有文章提及Temu对亚马逊Prime Day的影响。这或许是因为外媒无法获取中国公司Temu的数据，或者由于其规模尚小，尚未对美国电商市场构成威胁。无论如何，亚马逊今年的Prime Day依然实现了增长，对于Temu来说，还有很长的路要走。

结语

让我们期待2023年下半年的黑五网一活动，或许还能创造新的销售历史。祝大家一切顺顺利利，备战旺季！

（来源：Real亚马逊品牌塑造）