2025年首波营销趋势展望：亚马逊复活节爆款预测与展望

每年第二季度，对于亚马逊卖家来说，都将迎来一场重要的营销盛宴——复活节。这个节日在现代欧美国家已成为一个庆祝性的周末活动，人们会在这个时期装饰家居，并聚集一堂共享美食，交换礼物，与圣诞节有异曲同工之妙。受到新冠疫情的影响，复活节的庆祝形式也发生了转变。

最近的一项消费者情绪研究，由市场研究领域的数据和技术公司Numerator联合推出，研究显示新冠疫情对美国家庭复活节庆祝心态产生了影响，42%的人减少了聚会和拜访，15%的人因疫情引发的财务问题而减少了复活节的消费。但值得欣慰的是，仍有约15%的人倾向于在线购买礼品或商品，这一比例较线下购买人群高出5%。

具体看，今年美国复活节的整体趋势表现为聚会减少、居家增多，送礼场景占比大。这可能意味着一些传统的聚会装饰商品的热度可能会下降，而家居用品和礼品类商品仍然有很高的销售潜力。

接下来，由孟老师为大家梳理一下复活节期间的热卖商品。

一、非节日特定元素商品：

1. 食品类：糖果消费热度高涨

尽管万圣节时“不给糖就捣蛋”的氛围似乎更为浓厚，但据调研数据显示，复活节的糖果消费金额实际上更高。大约90%的人计划在今年的复活节购买糖果。畅销的糖果种类并不局限于某一特定类型，无论是巧克力、跳跳糖还是带有节日元素的邦尼兔糖果，热度都在持续上升。某些商品甚至出现了缺货的情况。

例如，一款橡皮糖商品在复活节期间需求量大增，商品恢复可售状态后，评论数立刻激增。卖家可以考虑在类似节日前提前准备库存。

2. 休闲类：沐浴Spa用品意外走红

这类商品是孟老师在数据分析中的意外发现。由于疫情的影响，更多消费者选择在家进行沐浴或水疗。畅销商品主要包括充气浴缸、Spa精油、香薰等，非常适合居家放松。例如，一款充气浴缸商品在近一个月的BSR排名中攀升明显，上升幅度超过12,000名。

二、节日元素商品：

1. 玩具类：邦尼兔玩具受欢迎

玩具是复活节期间的另一大畅销品类。市场研究数据显示，有64%的人计划在2021年购买玩具。包含邦尼兔元素的玩具在评论和BSR增长上都较其他类型玩具有明显优势。一款邦尼兔玩偶在短短一个月内BSR排名从200名开外跃升至近前十名。

2. 家居类：节日小摆件、挂件受欢迎

受新冠疫情影响，美国民众复活节聚会的意愿降低，因此聚会用的装饰物热度增长放缓。而带有节日元素的小摆件、挂件因兼具礼品和装饰属性，热度增长可观。特别是包含彩蛋、邦尼兔、地精等元素的商品，如果能够将这些元素有效融合，将有助于提升商品的热度和排名。

3. 鞋服类：聚焦童装和饰品

数据显示，在复活节预热期间，亚马逊美国站男装、女装以及鞋靴类商品的热度增长有限，而带有节日气氛的童装和饰品表现抢眼。特别是融合复活节相关元素的童装和饰品，如带有邦尼兔图案的童装，随着节日临近，BSR排名大幅上升。

希望孟老师的分析能对广大卖家有所启发，祝愿大家都能取得好的销售业绩！以上内容纯属孟老师的个人观点，并不代表风口星跨境的立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者的同意。（来源：跨境选品小达人）