亲爹助阵！亚马逊Belei新品上线迅速登顶BSR榜单，2025再创佳绩！

此前有报道提到，亚马逊的姐夫有意缩减自营业务，转而支持第三方卖家。因为第三方卖家为亚马逊创造的价值是自营业务的两倍多。我们不能就此断定以后第三方卖家在亚马逊的地位会高于自营业务。从亲生关系上看，自有业务和扶持的始终是最优先的。

早先的报道中也分析过，亚马逊的这一决策似乎是在为第三方卖家提供更大的舞台，但实际上，亚马逊的主要目的是为自营业务铺路，腾出空间以扩大其自营版图。话音刚落，亚马逊自营就迅速进入了护肤界。

上周，亚马逊推出了首个自有护肤系列Belei。这一系列包括保湿面膜、眼霜、精华等12款产品，价格亲民，最便宜的产品仅需9美元，最贵也不超过40美元。Belei的推出，无疑对护肤界的小仙女们产生了吸引力。

值得一提的是，亚马逊强调Belei系列的每一款产品都不添加特定有害成分，且不进行动物实验，包装材料也均为环保可回收材料。这一举措得到了消费者和环保人士的高度认可。

Belei品牌的负责人Kara Trousdale表示，亚马逊推出该品牌的目的是为了让其用户获得完美的护肤体验，并减少之前在护肤上投入的时间、精力和金钱成本。尽管一些品牌商对此表示怀疑，但随着数据的公布，他们开始感受到来自Belei的威胁。

作为亚马逊的自营品牌，Belei自然享受了所有优惠政策，如对Prime会员的无门槛包邮等。上线仅两天，Belei眼霜就成为了Eye Treatment Creams类别中的BSR第一名，令卖家们惊叹不已。亚马逊作为平台方和全球最大的云服务提供商，推出Belei是基于大数据分析的决策。数据显示，2018年美国皮肤护理类别的销售额高达56亿美元，占整个美容业收入的60%。对于亚马逊卖家而言，借助有效的亚马逊运营ERP系统进行利润分析，可以利用精准数据分析来降低成本并获得更多利润。

亚马逊进入护肤界虽然为其自身带来了机会，但对于同类型产品如宝洁旗下的玉兰油、雅诗兰黛、倩碧等美容品牌以及丝芙兰和Ulta等线下零售店而言，这无疑是一个巨大的威胁。这意味着这些品牌在亚马逊上销售同类型产品时需要为Belei让路。数据也显示消费者的目光正逐渐从一些品牌商转向亚马逊自营的低价产品。

亚马逊的自营品牌数量不断增加，目前已达到138个，涵盖服装、鞋履、零食、婴儿用品等多个类目。对于在亚马逊上销售同类产品的第三方卖家来说，亚马逊自营无疑是最大的威胁。因其具有天然且无法超越的优势，如更有竞争力的产品价格和更显眼的推荐位置，这些资源对于第三方卖家来说需要付出代价才能获得，而亚马逊自营则能轻松获取。

不仅如此，亚马逊在实体经营和物流方面也下了大功夫。当人们还记得亚马逊仅是一家线上图书店时，如今却已经深入到我们日常生活的方方面面。现在人们不得不相信，亚马逊确实是新零售的未来。