TikTok电商蓄势待发，准备进军西班牙市场

作者：未知

据接近TikTok的权威人士透露，TikTok电商正在积极筹备进军西班牙市场。

我们在TikTok官网上发现，该平台上发布了针对西班牙市场的美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等共达十二个职位的招聘信息，所有职位的工作地点均设在马德里的中心地带。

美妆和时尚品类主管的主要职责包括制定长期战略、确定品类方向、负责品类盈利与亏损、团队人才招聘与发展、孵化品牌负责人及经销商、推动GMV增长以及直播和短视频推广等。应聘这些职位的人需具备至少十年的电商业务经验和三年的团队管理经验，同时要有销售导向的思维方式，熟悉TikTok等内容平台，与品牌和经销商有紧密联系者优先。

此前，有知情人士Jerry表示，TikTok开拓新市场的策略有所调整，计划先解决物流仓储问题，再完善其他基础设施建设。这一策略在欧洲和其他市场都将实施，本地仓库建设成为重点。这一消息得到了TikTok发布的西班牙物流运营主管招聘信息的证实。

西班牙的地理位置十分重要，其地处欧洲与非洲交界处，拥有得天独厚的天然良港和航海便利条件。首都马德里交通便利，是欧洲交通运输网络最发达的城市之一。

欧洲一直是TikTok关注的重要市场。预计TikTok电商最早将于明年初进入德国、法国、意大利和西班牙市场。而西班牙由于其友好的政策环境和庞大的用户基数，成为TikTok电商在欧洲扩张的首选。早在2020年，西班牙的多个政治党派就在TikTok上开设了账户，同年TikTok在马德里成立了首个分公司，并与西班牙电信达成了战略合作伙伴关系。

TikTok在西班牙的用户数正在快速增长。据统计，截至2022年，TikTok在西班牙已拥有近2000万用户，这一数字在2020年时约为880万。西班牙的TikTok用户中，女性用户和年轻用户的比例非常高，他们对新闻娱乐、服装配饰和美容个人护理等内容非常感兴趣。

熟悉西班牙市场的Michael表示，西班牙用户非常喜欢直播形式，TikTok上的创作者非常活跃，用户停留时长和开播场次数据都非常不错。

西班牙的电商市场规模庞大，互联网普及率高，网购比例也很高。西班牙消费者喜欢打折和赠送赠品的活动，对物流要求颇高。TikTok进入西班牙市场也面临着很好的消费环境和消费者需求。

全球有大量的西班牙语使用者，这也为TikTok在西班牙的发展提供了广阔的语言市场优势。TikTok也针对美国西班牙语用户推出了西班牙语声音页面。

这些因素可能解释了为什么TikTok电商在欧洲的第二站会选择西班牙。TikTok进入西班牙市场无疑是其在全球电商战略中的重要一步。

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