亚马逊OTT开启宅经济”流媒体红利风口，把握机遇赢未来！紧跟趋势，不掉队

随着互联网的发展，越来越多的消费者选择使用互联网电视流媒体观看视频，而放弃传统的电视模式。在此背景下，相比其他信息渠道，有38%的消费者更倾向于从电视广告中获取品牌或商品信息。一旦受到吸引，他们可能会进一步在亚马逊线上搜索购买相关产品，或到线下店铺进行体验购买。

随着流媒体服务的普及，互联网电视流媒体正在成为主流，流媒体服务上的广告数量也在飞速增长。那么，如何在潜移默化中扩大品牌商品的受众范围，让消费者在休闲娱乐的同时接收产品信息呢？亚马逊的OTT视频广告或许是一个不错的选择。

那么，究竟什么是OTT（Over-the-top）呢？简单来说，通过流媒体服务和互联网设备观看的电视节目和电影被称为OTT内容。消费者可以通过订阅频道、在线视频平台等方式观看优质的OTT视频内容。在OTT平台上投放广告，可以让消费者在日常的娱乐休闲中不断接收品牌和产品信息，从而拓宽受众群体。

那么，OTT视频广告的优势又是什么呢？可以与亚马逊的高质量视频内容一同展示品牌。亚马逊拥有多种第三方Fire TV应用以及IMDb TV等，为消费者提供丰富的视频内容，品牌可以在此背景下进行广告推广。亚马逊OTT的独特优势在于其独有的零售网站消费者数据、Prime会员高触达率、视频观看完成率高达97%以及提供安全高质量的视频内容等。通过视频广告可以触达高粘性消费者以及高端Prime会员。例如，亚马逊Fire TV的主要受众群体是18-34岁的年轻人及年轻父母，其中82%是Prime会员。

那么如何规划亚马逊OTT视频广告计划呢？要紧跟亚马逊的零售节奏，制定OTT视频计划。针对每一个促销节点，制定相应的新品发布和旺季策略，配合其他视频广告形成零售闭环。使用不同的视频广告组合策略，在产品推广的不同阶段更有针对性。通过个性化的数字广告、声音和动作的叙事能力相结合，让消费者在不知不觉中留下品牌印象。

衡量OTT广告效果的重要指标包括品牌词搜索和详情页浏览量。使用品牌搜索词转化消费者更具成本效益。某个宠物食品品牌在投放了亚马逊OTT视频广告后，其详情页浏览量增加了18%，与自身去年同期相比更是增加了29%。这证明了OTT视频广告能够提高品牌的关注度，增加消费者购买产品的机会，从而实现转化率的提升。

亚马逊的OTT视频广告是一个值得尝试的广告方式。它可以有效地将品牌与消费者连接起来，提高品牌的知名度和影响力。但在投放广告的也需要合理规划和衡量广告效果，以达到最佳的广告效果。以上内容纯属个人观点，不代表任何官方立场。如有侵权，请联系我们。（完）