品牌突围挑战重重，工业设计：助力塑造未来品牌核心价值的中坚力量隐含时代需求，应对各种时间词汇挑战

近年来，随着“品牌出海”的趋势，各大电商平台纷纷采取行动，亚马逊、速卖通等跨境电商平台不断正视品牌化，天猫出海、京东全球售等国内品牌也重点搜索海外市场，吸引了一大批正处于传统外贸竞争激烈和盈利瓶颈期的企业跟随。在品牌化的过程中，许多企业出现了误区。

部分传统外贸企业非常清楚，孵化品牌是一大刚需，但在品牌战略推进的过程中，实施策略却出现了偏差。他们要么认为品牌不好孵化、劳民伤财，一次败北后便“讳疾忌医”；要么急功近利，短期内花钱堆品牌曝光，一旦广告、流量停止投入品牌便也“倒了”。

与此还有一部分传统制造企业表示：“传统外贸出口中，我们的合作客户几乎都是固定的，口碑的积攒大多依靠长期的合作和其他采购商的推介，而很少花费金钱、时间在推广营销上。这使得一部分刚有品牌转型苗头的企业，在前期成本投入却不见市场反馈的情况下，放弃品牌营收的信心。”

在10月份阿里巴巴全球速卖通推行的“The Wave网红代言活动中，” NATURE ARMOUR就投入了100多万人民币用于品牌推广。品牌创始人胡理勇告诉风口星网：“NATURE ARMOUR品牌是今年6月份成立并入驻速卖通平台的，之所以我们愿意投入如此高昂的前期推广成本主要也是为了品牌曝光后的长期回馈效应。品牌化，是当代制造企业、传统外贸企业升级转型的重要途径，是产品具备市场竞争力和不可替代性的重要标志。”

品牌之路道阻且长，企业在明确了自保的手段是最好能够建立一个自有品牌后，品牌曝光、一夜成名的不同节奏，其实也困扰着部分转型企业的抉择。初生品牌究竟可以一夜成名吗？对此，部分转型企业纷纷效仿网红+社交卖货的模式，但结果喜忧参半。

谈及品牌可否一夜成名的判断，章丘铁锅CEO刘紫木认为，许多品牌无法一夜成名往往是因为没有太多的品牌积累和沉淀，应对不了品牌走向市场化的竞争。“品牌热度尚存时自然会有很多报道，但企业如若无法沉淀自身的品牌价值、建立品牌独创性，自然就无法生存。而拥有原创设计、创新的品牌沉淀，经历过市场验证的品牌有完善的经营体系，产品质量稳定必定可积攒良好的市场口碑。”

在广州积特企业管理咨询有限公司业务员Captain看来，品牌可否一夜成名考量的标准看个人理解。“我认为，品牌就是一种产品或者综合服务品质的体现。也就是说一个产品从开始生产、加工、销售、售后服务等一系列环节，层层环节都是经过严格监控。消费者在使用产品或者服务后会认同该企业的，从而产生复购或者推荐身边的人去使用的行为，且在广大的消费者心智中已经形成一定的品牌效应。”

而在宁波矩成创意设计总监王一鸣看来，品牌的核心是产品，而产品的核心包括工业设计。工业设计已经不是单纯指产品外观部分，工业设计承载了大部分的品牌信息，工业设计是产品表现品牌定位的重要方式。成功的品牌往往在设计上愿意花费较多的时间、精力，指导输出符合品牌定义的核心价值产品。

广东顺德潜龙工业设计有限公司项目运营总监梁星海也强调了设计对品牌的重要性。他认为，在互联网背景下，要打造大众喜爱的品牌，仅仅把产品品质做好远远不够。产品同时要满足人们的物质和精神需要。工业设计的主要目的在于在产品层面带给用户好的视觉感受和使用体验。如果你的产品有了好的用户体验、时尚的外观，用户在使用它的时候特别便捷、有成就感，定能“诱惑”用户把它传播出去，你的品牌自然就会得到认可。

王一鸣断言未来工业设计的需求必然会增加。因为产品制造过程中需要机器优化的部分已经基本完成了，未来产品的创新缺位会越来月明显。从传统大型企业到类似小米的互联网硬件企业都已经开始重视工业设计。这是一个弯道超车的好机会，用设计的发动机进行加速品牌实现弯道超车。为实现弯道超车，卖家需要构建差异化，需要与同类竞争者有所区别。消费需求的多样性为市场制造了空隙，产品设计的目标是挖掘大多数消费者的潜在需求点，避免与竞争对手使用过于相同的定义，避开直接竞争，挖掘新蓝海潜在市场和消费需求。其应找到品牌的工业设计基因，逐步建立独立完善的品牌设计定义；制定设计战略和目标；持续加大对工业设计的投入。