外媒：沃尔玛巧妙避亚策略，探索10元+”新零售模式

近期，在与宝洁公司、联合利华、金佰利和Clarox等供应商的交流会议上，沃尔玛电商总监Marc Lore透露，公司将重点关注价值在10美元以上的商品，同时不会低于5美元的价位。这表明沃尔玛正计划通过销售更高价位的产品来提高利润空间。虽然公司依然会坚持每天提供最低价格承诺，但已经开始调整策略，寻求提供更多高品质且价格更高的产品。沃尔玛意识到，销售高价位产品可以为公司带来更大的利润，特别是在配送成本固定的情况下。例如，无论是配送定价为6.97美元的Gillette Mach 3一次性剃须刀还是定价为12.97美元的Gillette Fusion5 ProGlide男士剃须刀，成本都是相同的。销售高价位产品更加有利可图。一位供应商表示，沃尔玛已明白过去那种低价销售每件产品并附加高额运费的模式已不再可行，股东们也不会接受这种无利可图的运营模式。多年来，沃尔玛一直以其低价商品著称，无论线上线下皆是如此。然而现在，虽然公司在其4700家门店中仍然销售低价商品，但在其电商平台上，沃尔玛要求供应商提供更多较高价位的产品。自收购以来，沃尔玛一直在加强其电商业务并投入数十亿美元提升其竞争力。沃尔玛的一位女发言人表示：“我们正在不断寻找新产品来丰富我们的产品线并确保这些新品具有高性价比。”一些知情人士指出，沃尔玛希望避免像竞争对手亚马逊那样过分依赖在线交易而忽视利润的策略。亚马逊有多种盈利方式，而沃尔玛则希望通过提供高品质产品吸引更富裕的消费者群体到其平台购物。这意味着沃尔玛需要引进新的产品类别并进行相应的投资，包括产品设计、包装和销售等方面。一位供应商表示，在沃尔玛出售的商品中，超过95%的价格都在三到八美元之间。虽然沃尔玛目前在进行重大战略调整但仍有许多不确定因素的风险伴随着这场策略改革在某些程度上也有担忧部分客户可能会对较高价格的商品转向选择其它更低价格的地方如实体店进行购买。目前宝洁公司金佰利联合利华和Clarox等公司对此均未作出回应或评论。(编译自风口星网 吴小华）