出口电商巨头涉足进口电商，意欲何为？战略转型还是市场扩张？

近年来，出口电商巨头纷纷涉足进口电商领域的现象引起了广泛关注。不仅仅是环球易购、有棵树、纵腾这样的知名企业，包括通拓等大龙网等服务商身份的企业也都在涉足进口电商业务。国内优质产品的需求不断膨胀，特别对于奶粉、尿布和化妆品等海外进口产品的需求更为突出，进口电商的红利时代已然来临。

那么，这些出口电商巨头为何纷纷进军进口电商领域呢？一方面，随着国内成本上升，出口电商遭遇瓶颈，需要寻找新的出路；国家自贸区及试点城市的开放为进口电商带来了无限商机，资本和企业开始纷纷聚焦。对这些出口电商企业来说，涉足进口业务能够最大化地利用他们海外的资源和布局。进出口双向施行也能避免汇兑损失，企业出口所得的外汇可以直接用于购买外国商品，减少风险。

环球易购作为专注出口B2C行业的垂直类电商，面对跨境进口热潮，积极开设进口电商平台五洲会，并在供应链、物流、线下O2O体验店等方面全面发力。有棵树则在产品供应链、物流、仓储等方面拥有核心竞争优势，从出口业务积极转型跨境进口业务，并成为了新三板上唯一一家同时覆盖进口出口的跨境电商。纵腾网络则在出口业务的基础上，于2014年开始进军进口领域，其Tmart海外专营店在天猫国际平台上线，现在已成为天猫国际母婴类目的领先卖家。

除了上述几家企业，还有许多其他出口电商企业也在涉足进口电商领域。他们通过自建平台、入驻第三方平台等方式开展进口业务，并开设线下体验店，提供O2O服务。这些企业利用自身的海外资源和经验优势，在进口电商领域迅速崛起，成为了行业内的佼佼者。

对于这股出口转进口的热潮，业内人士认为，未来是否会加大进口业务比重，还得看后续发展。而对于出口电商而言，“逆行”进口电商是否是好的通路，也需要进一步观察和探讨。可以预见的是，随着国内对优质产品的需求不断增长，进口电商领域将继续保持红火态势。（文/风口星网 汤幼玉）