2025年亚马逊卖家防范侵权风险的主导策略

随着亚马逊平台的不良卖家和假冒产品日益增多，这对亚马逊的市场环境造成了严重的破坏。尽管亚马逊正在积极采取措施遏制这一问题，但假冒产品仍然存在于平台之中，给品牌、第三方卖家和消费者带来了不小的损害。

2018年的一项由美国问责局发布的研究报告显示，在流行消费网站上购买的商品中，有相当一部分来自第三方卖家的商品是假冒产品。据《2018年全球品牌造假报告》估计，全球造假产业规模巨大，且呈现出不断增长的态势。

美国国土安全部的报告指出，电子商务平台、在线第三方市场以及其他中介机构，如快递托运商，必须更加积极地参与到监控、检测和防止假冒和盗版商品的贩运工作中。

品牌面临的问题不仅仅是未经授权的不良卖家出售其产品，更严重的是一些卖家不遵循品牌准则或质量控制标准，出售不合格产品。这种行为不仅给品牌带来经济损失，还严重损害品牌声誉，降低品牌价值。面对这种情况，亚马逊品牌卖家需要积极采取措施维权。

为了有效应对，可以采取以下措施：

1. 通过序列化和试购的方式，找出在亚马逊上未经授权的卖家。亚马逊的Transparency program可以帮助对出售的产品进行序列化，如果产品缺乏Transparency code，将被视为假货销毁。

2. 通过Amazon Messages联系未经授权的卖家，要求他们透露产品采购来源。在此过程中，可能会发现分销计划中的漏洞。

3. 与第三方公司合作，利用它们的数据库和自动化工具来识别和发现未经授权的经销商。

4. 密切关注自己的产品列表，并时常扫描竞争对手的产品，以防止侵权行为的发生。

一旦发现有人在未经授权的情况下在亚马逊上销售你的产品，可以采取以下行动：

1. 创建一个仅限授权经销商的保修计划。

2. 要求不良卖家以旧货而非新货的形式出售你的品牌产品。如果产品没有制造商的保修，亚马逊和沃尔玛的政策要求这样做。

3. 对不良卖家提出违规投诉，使用亚马逊的知识产权报告工具来禁止他们在平台上销售你的品牌产品。

4. 针对品牌造假者，购买测试产品和制作对比图片来证明侵权问题。

5. 申请参与亚马逊的Brand Gating和Project Zero计划以增强品牌的反假冒能力。这两个计划是邀请制，需要Brand Registry的参与。

遵循上述建议将有助于恢复品牌在亚马逊上的控制力，并保护品牌和客户免受低质量和潜在危险的假冒产品的侵害。随着客户体验的重要性不断增长，假冒产品已成为品牌卖家不可忽视的威胁。

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