750亿美元市场，消费者喜欢类目有哪些？

非洲电商市场的新机遇

以往人们对非洲市场的印象多停留在“贫瘠”二字上，认为当地的电商基础设施落后，整体电商发展尚处于早期阶段。新冠肺炎疫情的爆发改变了这一固有印象。

根据Mastercard的一项消费者支出研究，自新冠肺炎以来，非洲有68%的消费者网上购物比例增加。麦肯锡预测，随着越来越多的非洲人接触互联网，到2025年，网购将占非洲零售额的10%，价值约750亿美元。这对跨境电商卖家而言，意味着巨大的潜力和发展空间。

那么，这750亿美元的非洲市场具体有哪些发展潜力呢？

非洲的中产阶级利润贡献高。全球新增的20亿中产阶级人口中，很大一部分将来自非洲大陆。据预测，到2021年，全球中产阶级将为非洲电商产业贡献6万亿美元的利润。

电商创业团队在非洲高速发展。目前，非洲大陆约有264家电子商务初创企业在运营，活跃在至少23个国家。其中，尼日利亚、南非、肯尼亚等国的电商创业公司数量较多。

非洲的年轻人口创造价值高。非洲网购购买人群主要集中在19-33岁的年轻人口，占比高达85%。非洲的互联网和智能手机普及率也在不断提高，预计到2022年，非洲移动互联网渗透率将达到73%，智能手机普及率也将于2025年达到67%。

除了以上几点，非洲消费者的购买观念和喜好产品也是值得关注的方向。虽然有人仍将非洲视为销售假冒伪劣产品的渠道，但实际上，非洲人更偏爱品牌产品，注重品质、档次、形象和满足感。时尚生活、3C、居家与出行等品类在非洲市场备受瞩目。

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