创新策动，不依赖2025前Facebook广告！亚马逊推出新战略

我们在推出新品，特别是在预售阶段，许多卖家都会选择投放脸书广告。在2018年至2020年上半年，这种方法确实取得了良好的效果，脸书Pixel也表现得相当出色。自2020年下半年开始，无论是由于脸书团队内部的问题还是其他原因，广告效果逐渐下滑。特别是脸书Pixel收集的数据准确性存在问题，Lookalike（类似受众）数据也同样糟糕。脸书一直将责任归咎于苹果。

从2020年下半年至今，脸书广告系统的问题一直存在，而平台尚未提出有效的解决方案来优化广告系统。最近我尝试投放广告，目标是推广自己的独立站，引导用户领取折扣后再跳转到亚马逊购买。我遇到了数据不准确的问题，Pixel安装也常出问题。即使使用相似受众定位策略，以2019年成功的受众作为种子受众，广告的转化率依然很低，这与预期相去甚远。

鉴于此，我的建议是，尤其在脸书未完全调整广告系统之前，暂时不要在脸书上投放广告。您可以尝试在TikTok、谷歌或油管等平台上投放广告。是否要在FB上投放广告也取决于产品的回购率。如果您销售的是礼品或消费者购买周期较长的产品，鉴于FB广告点击费用较2019年大幅上升，我不建议在脸书上推广。如果您的利润较高，可以尝试投放。

最近，不少卖家反映亚马逊广告也出现了类似问题：一些原本曝光量很高的关键词，无论怎么投放广告都无法获得曝光，但这些关键词下已有广告位。我们运营的多款产品最近也遭遇了类似问题。大家也在猜测亚马逊何时能调整好系统。自2月份开始，就出现了各种异常状况，如ASIN无法搜索、产品自然排名消失等。

（来源：跨境电商策柯南。此文为作者个人观点，不代表风口星跨境立场。转载需获原作者授权。）