多个运动零售品牌倒下，体育用品电商市场持续火热——亚马逊、eBay领跑2025市场！

自从2016年起，多家运动服零售商如Gander Mountain、MC Sports和Sports Authority纷纷申请破产，线下实体店的经营状况显得较为黯淡。这不禁引发疑问：线下实体店的疲软是否意味着体育用品行业的衰落？

广州市博顿运动装备股份有限公司的销售经理唐海军对此持不同看法。他指出，随着现代经济发展，消费者的购买力已经实现了分流，越来越多的买家从传统的线下购买转向PC端或移动端的电商消费，购买体验更为高效便捷。体育用品行业依然是一个充满活力的“朝阳企业”。

在美国和法国等市场，体育用品的销售数据非常亮眼。2016年，美国户外及体育用品行业的市场价值高达1200亿美元，仅在亚马逊平台上，体育用品的销售额就达到了55亿美元。在法国，体育运动市场在2015年实现了63亿欧元的营业额，其中三分之一的增长来自跨境电商。在eBay平台上，滑板、冰刀鞋、雪地装备、护目镜等产品一直是热门商品。

唐海军认为，虽然体育用品行业看似传统，但实际上与消费者的日常生活紧密相连。随着各级体育赛事的举办，运动健身理念深入人心。从未来的国际市场和消费者需求来看，体育用品行业不会被淘汰，反而有可能成为领先的“朝阳产业”。

随着消费者需求的升级，中高端购买力也在逐渐增强。消费者不再只关注产品的实用性和新颖性，对外观、流行色彩及时尚搭配的要求也越来越高。随着互联网科技的发展，产品价格的透明化使得消费者对性价比的要求越来越高。这使得国内体育用品卖家面临新的机遇和挑战。

唐海军还指出，从多年的外贸销售情况来看，健身器材、运动护具、家用跑步机、简易篮球、乒乓球等一直是热门品类。细分产品如滑雪镜、护腕护膝、骑行镜以及运动手套、运动装在各个市场都有很好的表现。

对于体育用品行业的未来走向，唐海军和张新刚都认为，国内体育用品生产厂商的前景乐观，市场竞争将更多偏向于产品开发设计和销售渠道的竞争。卖家需要关注产品质量的把控和产品的服务，拥有双重指标的卖家将具有最强的核心竞争力。

（文章来源：风口星网 钟云莲）

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