亚马逊透明计划：严打跟卖，2025重塑诚信新篇章

对于亚马逊卖家来说，被跟卖是一个令人头疼的问题。许多合规卖家都曾遭遇过这种情况，对跟卖者深感愤慨却又束手无策。尽管他们花费时间和精力去抗争和投诉，但效果往往不尽如人意。产品容易被跟卖，与亚马逊“重产品、轻店铺”的经营理念密切相关。这一理念初衷是为了给买家提供更好的购物体验，并促进卖家之间的良性竞争，避免大量重复的商品和页面出现。这一理念逐渐被一些不良卖家所利用，他们贪图便捷，不断跟卖其他卖家的产品。

为了保护卖家的品牌，亚马逊推出了一项重要的服务项目——透明计划。这一计划的初衷是帮助卖家保护品牌，阻止假货和仿冒产品进入亚马逊的配送环节。早在去年，透明计划就发布了测试版本，并获得了良好的反响。该计划能从源头上杜绝恶意跟卖，受到了广大卖家的欢迎。

申请加入透明计划后，产品将被贴上蓝色的二维码标签。这个二维码对应的是参加透明计划的SKU。消费者在购买“透明产品”时，只需使用亚马逊的Transparency app应用扫描产品外包装上的二维码，就能了解产品的制造商、产地、有效期等信息。这一计划有利于提高消费者的购物体验，因此受到了广泛好评。

对于品牌所有者来说，透明计划不仅能帮助他们保护品牌，还能将非授权的假冒伪劣品逐出亚马逊。这一计划的执行力度非常严格，按照亚马逊的反假冒政策进行。如果合规卖家在亚马逊的配送中心没有完成产品的扫码验证过程，该品牌可能会被逐出计划，并且产品可能会被判定为存在潜在风险而遭到处理。

透明计划目前仅限于美国站，参与的品牌必须是所有者和备案成功的商标R标。参与后，品牌将获得其独有的二维码标签保护，并对应到所参与的亚马逊透明计划的商品包装上。当不良卖家试图跟卖时，他们需要获得合规卖家的溯源标识，并在产品包装上贴上防伪二维码。否则，他们的货物将被销毁。这一计划对于FBA跟卖和自发货跟卖都有相应的规定和处罚措施。

透明计划还为买家提供了应用程序服务。买家可以通过扫码获得产品的详细信息，更加放心地购物。这不仅能提升消费者对品牌的认可度，还能建立起消费者与品牌的信任度和忠诚度。

透明计划是一项为卖家和买家服务的良心政策。虽然目前该计划并非完美无缺，但越来越多的大卖品牌正在不断加入。对于符合参加条件且深受跟卖困扰的卖家来说，尝试加入透明计划或许是一个不错的选择。