2025年快消品电商崛起：纯电商大胜传统零售商，销售额飙升20%

根据最新数据，Kantar研究公司发现，全球快消品在线销售额在2018年增长了惊人的20.3%，占全球杂货销售额的5.1%。而这一增长主要由美国和中国大陆推动，两国贡献了全球电商销售额的84%。

在全球电商市场的大背景下，纯电商平台与传统零售商的竞争引人注目。由于亚洲国家智能手机网购的高渗透率，线上快消品购买在这些国家处于领先地位。特别是在中国大陆，线上快消品销售额占比已达14%，预计在未来几年内还将继续增长。韩国、中国台湾和日本等地也表现出强劲的增长势头。在西欧和东欧地区，在线快消品业务的发展仍然滞后。而在拉丁美洲，在线快消品市场尚处于起步阶段。

纯电商平台如亚马逊、阿里巴巴和京东在全球范围内持续增长，并吸引新的消费群体。目前，纯电商平台占据了在线销售额的72%，增长率高达29%，远超同步发展电商渠道的零售商。亚马逊在美国快消品在线销售中占据主导地位，尽管其在欧洲的份额尚未达到同等水平。在德国等部分欧洲国家，亚马逊的市场份额也在稳步增长。

Kantar全球电商业务发展总监Eric Batty指出，纯电商平台与传统零售商的市场定位存在差异。例如，亚马逊更注重销售个护用品而非传统的食品和饮料产品。传统的实体零售商通过线上购物线下提货的方式取得了成功。展望未来，Kantar预测到2025年，中国快消品在线销售将占总销售额的三分之一左右。全球电商将占到全球快消品支出的十分之一，这意味着电商市场的巨大潜力。随着线上线下融合、人工智能技术和直面消费者的策略的实施，电商市场还将继续扩大。未来的快消品市场将迎来更多的发展机遇和挑战，各方需密切注意市场动态以抓住机遇。以上内容转载需经原作者授权同意。