Facebook广告频发异常，是Meta裁员风波的影响？2025年观察

近日，许多商家透露一个引人注目的现象，那就是作为流量巨头的Facebook广告平台在为第三方平台卖家提供站外供给，以及为DTC独立站品牌卖家输送几乎全部流量的过程中，出现了若干异常调整。这些调整对卖家的业务布局乃至未来发展产生了深远的影响。

最近有不少商家爆料，他们的Facebook广告投放遇到了问题，具体来说有以下几点异常情况：

CPM数据出现了异常波动。就在上周末，部分卖家反馈他们的Facebook千人展示费用（CPM）大幅上升。通常情况下，欧美市场的CPM费用在8到40美元之间波动，ROI根据不同品类在1.7到2.5之间。但上周的异常状况导致CPM费用激增近20倍，这让部分卖家的广告消耗迅速增加，但预期的转化率却并未出现。虽然目前这一情况已经得到解决并恢复正常，但给卖家带来的损失仍无法确定是否能够弥补。

广告投放成功率也异常不稳定。Facebook的广告主（即跨境卖家）都有自己的投放策略，何时投放、投放多少都有明确的规划。但在最近两周内，不少卖家反馈无法正常投放广告。例如，原计划投放100美元的广告预算，实际只能成功投放几美元；或是在规定的时间内无法完成投放，而其他时间段则一切正常。这种情况并非普遍发生，但也确实打乱了部分卖家的营销节奏。

还有一个奇怪的现象是Facebook主页申诉成功率的显著提高。Facebook官方会针对电商广告主的主页进行质量、物流和客服等多维度的调研。一旦反馈不佳，ACE分数低于某个阈值，主页就有可能被封。近期，一些Facebook主页被封的跨境卖家尽管其ACE分数低于常规安全值，却能在短时间内成功申诉恢复。

针对上述异常情况，有行业人士猜测是否与Meta近期的万人大裁员导致广告审核岗位人员缺失有关，引发了一系列连锁反应。目前广告投放的异常问题似乎仍未完全解决，但值得欣慰的是申诉成功率大大提高。如果你是Facebook广告主并遇到上述问题，欢迎加入我们的交流群共同讨论解决方案，共享资源，共同应对旺季挑战。

【扫描下方二维码即可加入Meta交流群】

以上内容均源自网络，由风口星跨境编辑整理汇总，目的在于传播行业新闻资讯。请注意，风口星跨境不承担任何原创保护和所有权责任，也不对这些内容的真实性、可靠性承担任何法律责任。特此声明！ （来源：跨境爆哥）