2025年数字营销概览：谷歌购物广告强劲增长42%，亚马逊广告趋势揭秘

据外媒报道，商业数据公司Merkle发布了2018年Q4数字营销报告，该报告全面分析了付费搜索、自然搜索、社媒广告、展示广告和亚马逊广告的趋势，并提供了谷歌、Facebook、亚马逊、Bing、Yahoo和Instagram等行业巨头的表现。

根据报告，2018年Q4谷歌购物广告同比增长42%，为2016年年中以来最高的购物广告投资增长率。文本广告支出同比下降9%，而谷歌购物广告占到了谷歌搜索广告总点击量的63%，创下历史新高。

Facebook的广告支出同比下降10%，主要归咎于平台的成熟度问题，而非广告或广告商数量的回落。Instagram的广告支出同比增长138%，部分得益于广告商对Instagram Stories的大量采用。

在Q4亚马逊广告趋势中，亚马逊的Sponsored Product Ads和Sponsored Brand Ads支出同比增幅分别放缓至15%和26%，但销售收入均出现大幅增长，原因是广告商持续进行广告活动优化以实现回报率的最大化。SP广告占据了亚马逊Q4广告支出的87%。

品牌关键词在Q4占Sponsor Brand广告销售额的64%，占SP广告销售额的47%，该数据较第三季度略有上升。随着Sponsor Brands广告展示量的大量涌入使得点击率（CTR）下降，SP广告和Sponsor Brands广告的点击率都低于谷歌购物广告。

Merkle高级市场营销副总裁Erin Hutchinson表示，零售商在去年度过了一个非常健康的假日购物季，DMR报告不仅阐明了数字营销策略，还体现了他们如何进行转变以适应消费者的购物习惯。谷歌购物广告越来越受欢迎，亚马逊广告继续稳步增长，而Facebook上的广告则略有下降，因为该公司正寻求发展Instagram等其他社媒平台并吸引新用户和年轻一代。

对于Bing Ads和Yahoo Gemini付费搜索广告平台而言，这两个平台的整体支出同比下降了7%。但由于Bing Product Ads在2017年Q4的流量大幅下滑，所以Bing在去年实际上面临着更严峻的挑战。微软和美国通讯巨头Verizon最近宣布Bing Ads将成为Yahoo的独家搜索广告提供商之后，Bing的前景似乎更加光明。这一合作伙伴关系还将包括正在没落的Yahoo Gemini，其在2018年Q4的搜索广告点击量仅占搜索广告总点击量的1%。Yahoo还将停止运营自2016年初以来一直依赖的谷歌购物广告。