亚马逊评价规则再调整，测评需谨慎刷评更需珍视——聚焦2025年变化解读

近期亚马逊对于评价系统进行了诸多改革，引起了广泛关注。关于去年亚马逊删除大量直评的消息，一直在各大论坛和公众号中热议。大家都在密切关注官方动态，然而官方消息却迟迟未出，让人捉摸不透。

说起亚马逊的直评系统，已经存在一段时间了，对于卖家来说，既是爱恨交织。这是亚马逊与淘宝等平台的显著区别之一，即允许消费者在不购买商品的情况下进行评价。这一系统的弊端也显而易见，竞争对手的恶意评价犹如，让卖家防不胜防。

有坛友发现，在选择“礼品选项”的订单进行评价时，VP标志不会显示。还有人在购买商品后，无法发表Review。据推测，这是因为亚马逊的评价规则再次发生了变化。这种变化从2016年开始逐渐显现。

在2016年，亚马逊对其评价系统进行了多次重大更新。据亚马逊技术部门透露，其云计算系统已经能够检测出评价的真实性和虚假性，并对商品进行等级标记。随后，亚马逊开始全平台检查，移除虚假评价商品并限制相关店铺的销售权限。

当时，只有订购金额达到5美元以上的商品才有资格留评，后来这一金额调整为50美元，并要求买家使用真实有效的信用卡或借记卡账户。令人欣慰的是，卖家仍可用折扣产品或免费产品换取评论。

仅仅过了一个月，亚马逊开始大力打击通过折扣产品或免费产品获取的评论。从2016年1月到10月，亚马逊在折扣方面的规定越来越严格。例如，开始对超过一定折扣的评价取消Verified Purchase的标记，并最终明确禁止通过提供折扣换取评价的行为。

随后，亚马逊大量删除了没有VP标志的评价以及与购买体验无关的评论。在2017年，亚马逊的Feedback Manage功能更新，差评被更显著地展示在首页。

对于不带VP标志的评论，可能是因为买家不是会员、在亚马逊前台留评或因为给予的折扣太低。现在，亚马逊严格打击和评价等行为，以加强Review的真实性。

亚马逊有一套机器人智能评分系统，它会综合考虑三个因素来评定Review：Review的年龄、采纳数和是否有VP标志。卖家们为了获得VP标志，需要注意全额付款、适当折扣和支付账号的累计消费等因素。

随着亚马逊评价规则的变化，卖家们可能需要寻找更安全的推广方式。不是唯一渠道，与客户良好沟通、适时发送催评邮件也是一种方法。优化产品主图、Listing和关键词才是提升店铺评分的长久之计。

最后提醒卖家们，测评存在一定风险，需要谨慎对待。在风口浪尖之时，要谨慎行事，避免冒险。以上内容仅代表作者个人观点，如有侵权请联系删除。