亚马逊新功能上线，你发现了吗？(2025年更新)

在过去的调查中，亚马逊发现70%的卖家更倾向于通过视频来了解产品与品牌，以便做出购买决策。早在2020年，亚马逊首次推出了视频广告功能。

视频广告的推出受到了卖家的热烈欢迎，因为它能够展示更多的产品细节和功能化场景，为卖家带来了更多的点击和转化机会。图片来源：亚马逊。

先前视频广告的功能存在一些限制，只能为某一个ASIN进行引流，链接到某个产品的详情页面，而无法让品牌旗舰店获得更多的流量曝光。这使部分卖家觉得该功能还有进一步完善的空间。

在旺季来临之际，亚马逊似乎听到了卖家们的反馈，新增了视频广告的功能：现在，视频广告允许卖家将页面链接导流到品牌旗舰店和子分类页面。

（详细操作路径：卖家后台-广告-搜索广告-广告活动管理-创建广告活动-品牌推广-视频）

这一新功能不仅为卖家的品牌店铺增添了流量曝光，也反映了亚马逊未来将更加重视卖家的品牌打造。

卖家们可以利用这个新功能对品牌旗舰店页面进行重新设计。比如，在旺季节日期间，可以将与节日相关的产品汇集在一起制作成一个页面链接，为买家提供更多的选择机会，同时也能带动其他产品的销量增长。对于同个使用场景下的产品，也可以制作成一个页面，通过爆款产品与相关产品的捆绑促销方式，进一步推动其他产品的销售。

如果卖家的旗舰店产品种类繁多，还可以为不同系列的产品建立子页面，通过视频广告的方式向买家展示店铺内的所有产品。卖家可以发挥自己的创意进行设计，打造出能产生销量的页面。

展望未来，我们相信亚马逊将为品牌卖家提供更多有效提高曝光和转化率的功能。

在最近的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐（Cindy Tai）提到，跨境电商已从早期的野蛮生长阶段发展为如今的精耕细作阶段，而未来亚马逊的发展方向将是深耕长远发展。这意味着更加注重精细化运营和品牌化运营。

她强调，在这个品牌时代，优秀的新品牌必将成为买家发现的焦点，被喜爱、接受、关注，并建立起忠实的客户群体。当有新选品时，这将为品牌带来更好的起点和保障。这些与买家的互动将转化为可观的、持续的收益。只有打造品牌、建立忠实客户群体，才有可能形成长期可观的收益。

董老师也提到，亚马逊是品牌出海种草的最佳跨境电商平台。这两年来，我们可以看到亚马逊平台对品牌商卖家的支持力度越来越高，许多卖家也享受到了品牌化的红利。

从许多卖家尝试独立站或全网品牌营销失败的案例中，我们可以明白，品牌化布局或定位并不一定要像著名品牌那样高大上。相反，小而美的定位可能是我们亚马逊卖家品牌化的出路。品牌的布局与种草需要我们积累产品力、保持品质的稳定、强化与用户的关系等战略措施。作为品牌出海种草的最佳平台，亚马逊更需要我们携手共进、深度交流，从底层逻辑掌握平台的最新政策动态和展望未来的变化与不变。

如今，“白帽化”已成为一种趋势，未来，品牌化也将成为一种趋势。我们期待着更多的卖家能够在亚马逊这个大舞台上打造出属于自己的品牌，实现长期的、可观的收益。

（来源：董海温）

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